Ketika Harga Murah Tak Lagi Menjamin Masa Depan Akibat Kebijakan Tarif Trump

Saya masih ingat betul ketika Temu, marketplace dari China, pertama kali meledak di pasar internasional. Iklan-iklannya membanjiri media sosial, menawarkan barang-barang murah dengan slogan yang menggoda: "Shop like a billionaire." Siapa yang tak tergiur? 

Saya pun sempat penasaran, membuka aplikasinya, dan tercengang melihat harga-harga yang---saya akui---di luar nalar. Semua serba murah, dari headphone hingga pakaian anak-anak.

Namun, di balik "harga murah" itu, ternyata tersimpan harga mahal yang kini sedang ditanggung oleh induk perusahaannya, PDD Holdings.

Harga murah tak lagi menjamin,  Sumber: Dokumentasi pribadi Merza Gamal diolah dengan Generative AI 

Baca juga: Tanggapan Presiden Prabowo atas Kebijakan Tarif Trump

Laba Ambles, Raksasa Terguncang

Dalam laporan keuangan kuartal pertama 2025, PDD Holdings mengalami penurunan laba bersih sebesar 47%, turun menjadi 14,74 miliar yuan (sekitar Rp33,3 triliun). Di atas kertas, angka itu masih besar. Tapi di dunia korporasi, penurunan setengahnya dalam tiga bulan adalah sinyal bahaya yang keras.

Penyebabnya? Dua sekaligus: perang harga di dalam negeri dan perang dagang di luar negeri.

Di Negeri Sendiri, Tak Lagi Raja

PDD dulu dikenal dengan strategi ultra-low-cost melalui platform Pinduoduo. Model belanja "berkelompok untuk dapat harga grosir" sempat jadi tren. Tapi tren itu kini menghadapi titik jenuh. Konsumen digital di Tiongkok, khususnya di kota-kota besar seperti Shanghai dan Beijing, semakin pintar dan menuntut kualitas dan kenyamanan.

Baca juga: Kebijakan Tarif Trump; Strategi Ekonomi atau Bargaining Politik?

Di saat yang sama, rival berat seperti Alibaba dan JD.com juga tak tinggal diam. Alibaba memang sedang lesu---laporan keuangannya juga meleset dari ekspektasi pasar---namun mereka masih punya senjata: ekosistem yang kuat dan basis pengguna loyal. Sementara JD.com justru naik daun berkat strategi tukar-tambah dan peningkatan layanan logistik.

Persaingan makin brutal. Harga ditekan sedemikian rupa hingga margin keuntungan makin tipis. Ini bukan lagi pertarungan inovasi, melainkan perang bertahan hidup.

Baca juga: Setelah AS-China Sepakat Melakukan Pemangkasan Tarif Timbal Balik

Nasib Malang Temu di Luar Negeri

Jika kondisi di dalam negeri sudah rumit, di luar negeri lebih menyakitkan. Di Amerika Serikat, Temu yang sempat menjadi primadona kini menjadi korban perang dagang AS-China.