Sheng: Minuman Segar dengan Sarang Burung Walet Alami

2.2 Value Propositions

Value proposition atau proporsi nilai merupakan nilai yang hendak ditawarkan oleh sebuah produk kepada konsumen. Bagian ini merupakan bagian yang esensial karena menentukan nilai apa yang dapat ditawarkan kepada konsumen, sehingga menentukan konsumen mana yang hendak dituju dan memenuhi kebutuhan serta keinginan mereka. Value Proposition yang ditawarkan oleh Sheng adalah newness, accessibility, dan convenience.

Newness merupakan nilai produk yang ditawarkan berdasarkan kebaharuan produk tersebut. Sheng merupakan produk baru di Indonesia, khusunya Jakarta. Sampai saat ini, belum ada minuman dengan sarang burung walet asli di dalamnya. Kalaupun ada, produk tersebut merupakan produk impor yang langka.

Accessibility merupakan nilai yang ditawarkan produk berdasarkan kemudahan aksesibilitas yang diberikan produk pada konsumennya dalam mengonsumsi sesuatu. Sarang burung walet merupakan bahan baku yang belum umum dijual di pusat perbelanjaan secara offline, biasanya sarang burung walet dibeli melalui marketplace online seperti BukaLapak, Shopee, atau Tokopedia. 

Selain itu, sarang burung walet dapat dibeli secara offline melalui peternak atau supplier sendiri. Sheng membuka aksesibilitas bagi konsumen yang ingin mengonsumsi sarang burung walet dengan menyediakan produk ini di swalayan-swalayan besar , kapan saja dan di mana saja.

Convenience merupakan nilai yang ditawarkan produk berdasarkan kemudahan atau kenyamanan yang dapat dinikmati oleh konsumen apabila ingin mengonsumsi produk tersebut. Produk Sheng memudahkan konsumen yang ingin mengonsumsi sarang burung walet, karena selama ini orang yang ingin mengonsumsi sarang burung walet -- baik untuk minuman saja atau sebagai obat-obatan harus mengolah sendiri. Dengan membeli Sheng, konsumen tidak perlu lagi repot-repot mengolah sarang burung walet melainkan hanya perlu membeli Sheng saja.

2.3 Channels

*             Awareness

Untuk memunculkan awareness terhadap Sheng, akan dilakukan upaya pemasaran melalui media sosial Instagram dan Facebook dengan juga memanfaatkan upaya dari para social media influencer untuk membantu memasarkan Sheng. Penyebaran artikel dan iklan di berbagai media online, seperti alodokter dan lain sebagainya juga akan dilakukan. Produk ini merupakan produk baru, sehingga dibutuhkan upaya pemasaran yang kuat agar awareness dapat terbentuk.

*             Delivery

Sheng akan dijual secara online, sehingga dibutuhkan jasa logistik. Pengiriman Sheng akan dilakukan dengan menggunakan JNE, GO-SEND, dan SICEPAT. Selain itu, untuk penjualan secara offline juga akan dilakukan dengan membuka booth di acara-acara kesehatan, seperti Car Free Day.