Pemanfaatan Digital Marketing, Mengembangkan Strategi Pemasaran UMKM Sepatu Sandal di Desa Sukamakmur

Masih banyak dari mereka yang tidak melakukan kontrak kerja dan mendapatkan jaminan yang seharusnya. Mereka dapat berpindah dari satu bengkel sepatu sandal ke bengkel sepatu sandal lainnya dengan mudah. 

Penjualan dan pemasaran pada UMKM sepatu sandal di Desa Sukamakmur pun, mayoritas masih mengandalkan pesanan dari toko dan masih kurang memaksimalkan penjualan secara digital. 

Seperti yang terlihat pada bengkel sepatu sandal yang dimiliki Pak Herman. Walaupun Pak Herman sudah sering memproduksi sepatu sandal dari merek ternama, yang mana hal tersebut menunjukkan bahwa kualitas dari keterampilan bengkel beliau sudah sangat baik.

Namun, persaingan yang ketat dan perkembangan teknologi yang melaju pesat, menuntut para pelaku UMKM sepatu dan sandal untuk beradaptasi lebih cepat dalam mengembangkan usaha, khususnya dalam strategi pemasaran. 

Oleh karena itu, mahasiswa Shinta Nadiha Wardani berinisiasi untuk mengembangkan UMKM bengkel sepatu sandal yang dimiliki Pak Herman dengan memanfaatkan strategi digital marketing.

Program ini berupa pengarahan dan pembimbingan kepada pelaku UMKM mengenai pemanfaatan digital marketing. Program  yang dibuat ini dilaksanakan secara offline dan online menyesuaikan kebutuhan dan keadaan situasi. 

Platform yang dipakai dalam pemanfaatan digital marketing pada toko Pak Herman yaitu media sosial instagram. Mengapa instagram? Karena berdasarkan hasil survei Hootsuite Social Trends 2021, instagram masih menempati posisi pertama sebesar 61 persen yang menjadi kanal andalan untuk pemasaran dan dirasakan paling efektif untuk membidik pangsa pasar. 

Langkah pertama untuk menjalankan program ini dengan melakukan observasi kepada pelaku UMKM yaitu Pak Herman dalam mengembangkan usahanya. Hal ini dilakukan guna mendapatkan informasi situasi lapangan sebelum melakukan tindakan. 

Setelah itu, langkah kedua melakukan pendataan produk yang dimiliki pelaku UMKM dan menjadikannya suatu rekapan agar mempermudah informasi saat melakukan analisis produk.

Lalu dilanjut dengan menganalisis produk untuk mengetahui minat pasar terhadap produk pelaku UMKM selama ini. Setelah mendapatkan berbagai macam informasi, tindakan pertama yang dilakukan yaitu melakukan pembuatan logo yang akan dipakai pada media sosial toko Pak Herman dan dipakai untuk papan nama toko. 

Selanjutnya, merancang ide konten yang akan diisi pada media sosial instagram. Setelah mengetahui ide konten untuk mengisi feeds instagram toko, dilakukanlah perencanaan untuk melakukan peluncuran produk best seller dan mengeluarkan desain baru guna mencapai target pasar yang sesuai dengan perkembangan trend saat ini.