Pengaruh Program Flash Sale Shopee Terhadap Impulse Buying Pada Produk Wmostore Di Kota Bandung

            Berdasarkan definisi diatas dapat disimpulkan, pembelian implusif adalah perilaku konsumen yang memutusan untuk membeli barang atau jasa tanpa perencanaan sebelumnya. Adapun faktor emosional yang mendorong konsumen untuk melakukan transaksi tanpa mempertimbangkan kebutuhan.

3.2Tipe-tipe Impulse Buying

           Menurut Wangi dan Andarini (2021). menyebutkan beberapa tipe impulse buying sebagai berikut:

• Pure Impuse Buying Merupakan tipe disaat konsumen melakukan pembelian tanpa pertimbangan yang matang melainkan murni (pure) dengan konsumen benar-benar membeli suatu barang tanpa berpikir atau merencanakannya sebelumnya.
• Suggestion Impulse Merupakan tipe pembelian disaat konsumen tidak mempunyai pengetahuan sebelumnya tentang sebuah produk, mereka melihatnya untuk pertama kali namun merasakan kebutuhan akan produk tersebut akibat tersugesti oleh promo yang menarik.
• Reminder Impulse Buying Merupakan tipe pembelian disaat konsumen melakukan pembelian karena persediaan barang berkurang, hal ini sengaja dilakukan untuk menimbun barang yang ada namun hampir habis dengan memanfaatkan promosi yang sedang menawarkan harga murah .
• Planned Impulse Buying Merupakan tipe pembelian disaat konsumen hanya akan melakukan pembelian saat terdapat promo cashback danflash sale pada produk yang dibutuhkannya, jadi mereka telah berecana untuk melakukan pembelian sebelumnya dengan mengharapka promo tersebut.