Media online merupakan istilah yang tidak asing terdengar saat ini. Media online sendiri timbul akibat perkembagan teknologi informasi yang amat sangat pesat sejak kemunculan internet di tahun 1999. Yap, internet menjadi kunci utama dalam menyokong segala aspek yang ada pada media online. Kata online sendiri menandakan bahwa teknologi informasi tersebut adalah aspek yang telah didukung dengan jaringan internet.
 Salah satu pertanyaan yang muncul dan cukup menarik untuk dibahas adalah "Mengapa media online amat sangat penting?". Hal tersebut tidak terlepas dari peran internet yang telah memberikan segala akses terkait informasi yang ada di seluruh dunia. Tidak berhenti cukup disana saja, tetapi akses informasi yang telah disedikan tersebut juga mempunyai keunggulan yang cukup tinggi dibandingkan dengan medai cetak pada biasanya yaitu penyajian berita secara cepat dan akurat. Kecepatan tersebutlah yang menjadi nilai plus pada media online dan menyebabkan media online telah menjamur disemua jejaring internet.
Eksistensi media online tersebut terus berkembang dan menajdikan kegiatan jurnalisme juga menajdi lebih fleksibel dan tidak kaku. Tidak kaku disini memiliki arti bahwa jurnalisme tidak hanya mencatat, memberikan laporan, mendokumentasikan, tetapi juga dapat memberikan daya picu bagi para pembaca untuk dapat menikmati karya jurnalisme yang ada.
Jurnalisme online adalah kegiatan yang muncul dikarenakan perkembangan teknologi dan informasi yang telah coba dibahas diatas secara singat. Terdapat beberapa karakteristik Jurnalisme online menurut Miker Ward dalam Romli, 2012 yang dimana adanya pembeda dengan jurnalisme pada umumnya yaitu:
- Immediacy (Terkait dengan kecepatan dalam penyampaian informasi)
- Multimedia (Penyajian kombinasi antara teks, gambar, audio, video, grafis dan berbagai media lainnya)
- Archieving (Pengelompokan atas dasar kategori informasi ataupun kata kunci setiap bidang seperti ekonomi, olahraga dan sebagainya yang dapat diakses kapanpun tanpa batasan sama sekali)
- Relationship (Hubungan dalam hal ini tentu degnan para pembaca/audience yang dimana mereka dapat berkomunikasi langsung untuk memberikan komentar, saran, dan kritik)
Hal-hal di atas dapat kita lihat dengan munculnya berbagai portal berita online yang dimana merupakan pusat dari kegiatan jurnalisme online dan multimedia itu sendiri. Banyak media konvensional yang merubah haluan ataupun melebarkan sayapnya ke dunia media online. Hal ini terjadi karena kesimpulan atas penjelasan sebelumnya bahwa media online mempunyai akses informasi yang begitu cepat, fleksibel yang artinya dapat digunakan kapan saja dan dimana saja.
Jurnalisme online seringkali menjadi sorotan karena sering mempertaruhkan/mengorbankan prinsip dasar dari juranlisme sesungguhnya demi mengejar kecepatan. Kecepatan menjadi alasan utama untuk media online dapat diterima oleh masyarakat. Bagaimana tidak, contoh ketika terjadi peristiwa bencana alam di luar Indonesia dapat diketahui hanya dengan sekejap mata dan sampai pada audience. Namun dibalik kecepatan yang diagung-agungkan oleh media online tersebut, terdapat banyak implikasi dan hal negatif lainnya yang membuat pemberitaan/informasi tidak akurat karena eksistensi dari kecepatan tersebut. Maksudnya adalah pemberitaan yang ada tidak mengandung pesan yang sebenaranya ingin disampaikan (Miss-Informasi).
Adu kecepatan ini hanya menimbulkan beberapa implikasi serius khususnya terkait keakuratan berita. Â Berita-berita yang ada dimasyarakat tayang begitu saja tanpa adanya akurasi yang baik, dalam hal ini seperti ketika ada satu artikel yang memuat judul yang tidak selaras dengan isi berita yang ada.
Media mulai secara perlahan memunculkan sifat ego mereka dalam meraup keuntungan dan menutup mata akan hal yang seharusnya dilakukan dengan baik dan benar dalam hal ini adalah pemberitaan secara akurat dan cepat. Media tidak lagi mempedulikan hak-hak audience untuk dapat menerima informasi yang baik dan akurat sesuai dengan Kode Etik Watawan Indonesia yang berbunyi "Wartawan Indonesia menghormati hak masyarakat untuk memperoleh informasi". Semua hal tersebut hanya berlandaskan atas nama kecepatan dan melupakan esensi sebenarnya dalam sebuah kegiatan jurnalisme.
Dalam hal ini, akurasi lah yang menjadi tolak ukur untuk melihat bahwa berita tersebut dalam jalur yang pasti dan dapat berjalan sesuai fungsinya yaitu menginformasi audience. Akurasi merupakan hal yang teramat fundamental dalam kegiatan jurnalisme, karena ketika berita tidak mempunyai keakuratan hal tersebut dapat berdampak pada hilangnya kredibilitas media online tersebut dan paling buruknya lagi adalah eksistensi dari portal berita tersebut redup.
Hal yang dapat kita lihat dan nilai secara umum dari akuratnya sebuah berita adalah  Headline dari berita tersebut yang harusnya dapat selaras dengan isi berita. Fenomena yag menarik adalah ketika Headline berita yang ada pada media online seringkali berbentuk Clickbait Headline, hal ini dilakukan guna untuk menarik para audience dan diharapkan dapat meningkatkan minat pada berita tersebut.
Menurut saya sendiri, berita yang mengandung hal Clickbait sudah mengabaikan nilai sesungguhnya dari suatu berita atau dapat dikatakan bahwa berita tersebut hanya bertujuan untuk meningkatkan jumlah pengunjung portal berita guna meraup keuntungan. Hal ini tentu merugikan bagi audience yang dimana mereka butuh suatu informasi yang transparan.
Salah satu portal berita yang banyak menggunakan Clickbait adalah Tribunnews. Tribunnews merupakan portal berita online yang cukup sering dikunjungi dan memiliki traffic yang cukup padat.
Portal berita tersebut memiliki ciri khas yaitu penggunaan Clickbait yang cukup banyak. Hampir disetiap rubrik Tribun terdapat lampiran berita yang menggunakan metode tersebut. Hal ini tentu sering menjadi sorotan dari para kritikus jurnalisme dan beberapa asosiasi wartawan yang ada di Indonesia. Mengapa? Karena disini Tribun seringkali melupakan realitas yang ada dan tidak memprioritaskan kepentingan para pembaca.
 Gambar di atas merupakan salah satu contoh dari begitu banyaknya berita yang menggunakan metode Clickbait. Isi berita yang ada pada gambar tersebut tidaklah sesuai dengan apa yang dinyatakan pada judul, faktanya bahwa isi berita tersebut menjelaskan bahwa isinya hanyalah sebuah toilet biasanya dan tidak terdapat hal yang misterius seperti apa yang ditulis pada judul. Judul tersebut merupakan salah satu contoh judul clickbait yang dimana mereka menggunakan kata-kata yang membuat pembaca penasaran dan pada akhirnya berkunjung pada artikel tersebut. Perbedaan judul berita dengan isi berita menciptakan rasa kecewa dari para pembaca karena merasa tertipu. Tidak hanya judul dan isi berita yang memiliki ketidakselarasan tetapi juga dalam hal penggunaan kata yang tidak sesuai dengan etika untuk menginformasikan pada audience.
      Kaitannya dengan akurasi berita, bahwa akurasi tersebut menandakan adanya sebuah proses verifikasi terhadap informasi yang akan disampaikan. Seluruh informasi yang diterima perlu melalui tahap verifikasi sebelum diterima oleh masyarakat. Tribunnews perlu mengadakan evaluasi terkait hal tersebut guna menerapkan media online yang transparasi, cepat, dan juga akurat. Hal ini juga menjadi pembelajaran bagi masyarakat agar meningkatkan budaya tidak malas untuk membaca agar tidak terpancing oleh metode Clickbait.
Daftar Pustaka
M. Romli, Asep. (2012). Jurnalistik Online. Panduan Praktis Mengelola Media Online. Â Bandung: Nuasa Cendikia.
Masduki. (2005). Kebebasan Pers dan Kode Etik Jurnalistik. Yogyakarta: UII Press Yogyakarta.
Tatipang, R. A. (2013). Fenomena Pelanggaran Kode Etik Jurnalistik Pasal 12 Tahun 2008 di Media Online Manado Post, 2(04)
https://travel.tribunnews.com/2017/06/18/ckckck-pria-ini-temukan-toilet-di-dalam-hutan-begitu-pintunya-dibuka-astaga-isinya Diakses pada tanggal 25 Oktober 2020.
