Tren Fast Fashion dan Perilaku Konsumtif Remaja serta Dampak terhadap Lingkungan di Indonesia

Sayangnya, perubahan dalam pakaian yang berorientasi pada mode ini berkontribusi pada peningkatan penurunan harga di pasar, yang menjadi perlu karena kegagalan untuk menjual pakaian selama musim yang diperkirakan, karena fashion dianggap sebagai fenomena siklus sementara yang diadopsi oleh konsumen untuk waktu tertentu, menjadi jelas bahwa siklus hidup fashion cukup kecil. 

Sejak 1980-an, siklus khas untuk fashion sendiri memiliki empat tahap, yaitu pengenalan dan adopsi oleh para pemimpin fashion, pertumbuhan dan peningkatan penerimaan publik, konformitas massa (maturasi), dan akhirnya penurunan dan keusangan fashion. 

Juga, kalender mode selama ini terutama didasarkan pada peragaan busana dan pameran dagang, yang terdiri dari pola dasar rentang musim semi hingga musim panas dan musim gugur hingga musim dingin yang biasanya menghasilkan pengembangan rentang musim dalam satu tahun penuh, karena pada dasarnya tren fashion memang kebanyakan berkiblat pada negaranegara barat. 

Namun, menjelang awal 1990-an, retailer mulai berfokus pada perluasan jangkauan produk mereka dengan produk yang diperbarui dan respons yang lebih cepat terhadap tren fashion dan menyediakan produk yang baru bukan hanya efisiensi biaya untuk manufaktur melainkan pula untuk meningkatkan variasi pakaian di pasar, konsep penambahan fase pada musim yang ada (yaitu, periode waktu di mana produk fashion dijual) dalam kalender fashion muncul penambahan 3 hingga 5 pertengahan musim memaksa tekanan besar pada pemasok untuk mengirimkan pakaian jadi dalam jumlah yang lebih besar dengan waktu tunggu yang lebih singkat. 

Fashion didefinisikan sebagai ekspresi yang diterima secara luas oleh sekelompok orang dari waktu ke waktu dan telah dicirikan oleh beberapa faktor pemasaran seperti prediktabilitas yang rendah, pembelian impulsif yang tinggi, siklus hidup yang lebih pendek, dan volatilitas permintaan pasar yang tinggi terutama terkait dengan keuntungan dalam industri fashion, para retailer pakaian fashion perlu mengambil pendekatan kecepatan produk mereka masuk ke pasar untuk memanfaatkan fashion yang tidak ada di toko pesaing mereka. 

Lebih lanjut ditekankan bahwa respon pasar dan kecepatan melalui penggabungan preferensi konsumen ke dalam proses desain dalam pengembangan produk meningkatkan margin keuntungan bagi retailer. 

Melihat sejarahnya, fashion runway dan fashion show menjadi inspirasi terbesar bagi industri fashion. Seiring dengan ini, peragaan tren ini terutama terbatas pada desainer, pembeli, dan manajer fashion lainnya. Namun sejak 1999 dan seterusnya, peragaan busana dan catwalk menjadi fenomena publik, di mana foto-foto peragaan busana terbaru dapat dilihat di majalah dan di web atau media sosial.

Hasilnya, konsumen yang sadar akan fashion disuguhi desain dan gaya eksklusif yang terinspirasi dari majalah atau web dan media sosial tersebut. Perusahaan atau retailer seperti Zara, H&M, Uniqlo, New Look mengadopsi desain seperti itu, dengan tujuan untuk cepat menarik konsumen dan memperkenalkan interpretasi desain ke toko mereka dalam waktu minimal tiga hingga lima minggu. 

Berdasarkan dasar responsivitas yang cepat, industri pakaian jadi beralih dari memperkirakan tren masa depan menjadi menggunakan data waktu nyata untuk memahami kebutuhan dan keinginan konsumen. Konsumen menjadi lebih menuntut dan paham fashion yang mengharuskan para retailer fashion untuk menyediakan produk yang tepat pada waktu yang tepat di pasar, dengan kata lain adalah menyediakan fast fashion, karena pasar konsumen terfragmentasi dalam hal pola konsumsi, fast fashion menjadi semakin penting di kalangan konsumen. 

Informasi dan tren bergerak di seluruh dunia dengan kecepatan luar biasa yang menghasilkan kemampuan konsumen untuk memiliki lebih banyak pilihan dan dengan demikian berbelanja lebih sering.

Perubahan gaya hidup akibat faktor sosial budaya dan kebutuhan akan keunikan mengharuskan para retailer fashion untuk terus memperbaharui merchandise mereka untuk menghadapi persaingan pasar yang semakin meningkat. Permintaan konsumen yang konstan dan bervariasi telah memengaruhi proses forecasting dan pergeseran perencanaan produk untuk mereplikasi desain dan gaya terkenal dari majalah fashion dan peragaan busana dalam jumlah besar yang lebih sering.