Manfaat Penelitian
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbangan bagi pengembangan pengetahuan di bidang komunikasi lingkungan, khususnya konsep-konsep yang berkaitan dengan kefektivitasan sebuah iklan dalam mempengaruhi sikap khalayak agar peduli terhadap lingkungan.
Sebagai bahan untuk menambah khasanah pustaka dan sumber bagi penelitian selanjutnya.
Tinjauan Pustaka
1. Sikap Â
a. Pengertian Sikap
Campbel (1950) dalam buku Notoadmodjo (2003, p.29 dalam digilib.unimus.ac.id) mengemukakan bahwa sikap adalah "A syndrome of response consistency with regard to social objects". Artinya sikap adalah sekumpulan respon yang konsisten terhadap obyek sosial. Sikap, menurut De Vito (dalam digilib.uin-suka.ac.id) diartikan sebagai suatu kecenderungan untuk berprilaku secara tertentu. Adapun perilaku, masih menurut De Vito, mengacu pada tindakan yang jelas dan dapat diamati. Fungsi Sikap Menurut Katz (1964) dalam buku Wawan dan Dewi (2010, p.23 dalam digilib.unimus.ac.id) sikap mempunyai beberapa fungsi, yaitu:
Fungsi instrumental atau fungsi penyesuaian atau fungsi manfaat
 Fungsi ini berkaitan dengan sarana dan tujuan. Orang memandang sejauh mana obyek sikap dapat digunakan sebagai 10 sarana atau alat dalam rangka mencapai tujuan. Bila obyek sikap dapat membantu seseorang dalam mencapai tujuannya, maka orang akan bersifat positif terhadap obyek tersebut. Demikian sebaliknya bila obyek sikap menghambat pencapaian tujuan, maka orang akan bersikap negatif terhadap obyek sikap yang bersangkutan.
Fungsi pertahanan ego
Ini merupakan sikap yang diambil oleh seseorang demi untuk mempertahankan ego atau akunya. Sikap ini diambil oleh seseorang pada waktu orang yang bersangkutan terancam keadaan dirinya atau egonya.
