1. Pendahuluan
Di zaman sekarang, iklan bukan cuma soal jualan produk atau jasa. Banyak iklan yang menyelipkan pesan tersembunyi lewat gambar, warna, ekspresi wajah, dan elemen visual lainnya. Salah satunya iklan dari Grab, yang menampilkan Mas Adam, suami dari penyanyi Inul Daratista.
Yang bikin Mas Adam menonjol bukan cuma karena dia suaminya Inul, tapi karena kumis tebalnya yang khas. Dalam iklan Grab, kumis ini jadi daya tarik utama. Tapi… kenapa kumis bisa punya pengaruh besar dalam sebuah iklan?
Nah, lewat teori semiotika dari Roland Barthes, kita bisa “membaca” makna tersembunyi di balik visual kumis Mas Adam di iklan Grab ini. Teori ini membagi makna jadi tiga bagian: denotasi (apa yang kita lihat langsung), konotasi (makna di baliknya), dan mitos (makna yang dipercaya orang secara luas).
2. Apa Itu Semiotika Roland Barthes?
Semiotika adalah ilmu yang mempelajari tanda dan makna. Roland Barthes menjelaskan bahwa tiap gambar atau simbol bisa dimaknai dalam tiga cara:
Denotasi: makna dasar atau apa adanya. Misalnya, kumis itu ya rambut di atas bibir.
Konotasi: makna kultural atau simbolik. Kumis bisa diartikan sebagai tanda kedewasaan atau kejantanan.