Misalnya, peristiwa yang disajikan media seperti cuplikan perang secara langsung atau olimpiade nasional maupun internasional yang akan terus menyatukan penonton dalam skala massal, seperti yang selalu mereka lakukan (Dayan & Katz, 1992).
Alasan kedua, jumlah audiens untuk new media di berbagai saluran masih akan sangat besar jumlahnya, bahkan jutaan.Â
Maka, apa yang telah dipelajari seperti konsep dasar, teknik dan efek dari komunikasi massa, masih akan terus dapat diterapkan di lingkungan media baru. Adapun beberapa teori lama komunikasi massa tentu akan menjadi kurang relevan, sehingga diperlukan pengembangan dan pengkajian kembali untuk diarahkan pada spekturm yang lebih luas, tidak hanya membahas atau mengkaji komunikasi massa tradisional saja, tetapi juga mencakup komunikasi bermedia internet.
Oleh karena itu, dapat kita pahami bahwa telah terjadi perubahan dalam kajian komunikasi massa yang disebabkan oleh kehadiran new media. Dari yang sebelumnya mudah diidentifikasi, dimonitor dan diteliti menggunakan riset kuantitatif, berubah menjadi kajian yang sangat kompleks dan luas cakupannya sehingga diperlukan penelitian yang lebih mendalam dengan riset kualitatif. Dengan demikian, media baru (new media) membawa tantangan bagi model teori sebelumnya, serta perlu untuk mengevaluasi kembali, memperluas, dan bahkan mungkin menggantikannya (Chaffee dan Metzger, 2001: 365--379).
