Kemudian, bentuk badan ideal berubah di awal abad 21. Wanita dianggap cantik jika memiliki tubuh atletis dengan bahu yang bidang, perut berotot dan kulit gelap akibat berjemur di bawah sinar matahari. Dalam dekade ini, penjualan spray tan meledak karena trend yang diciptakan media. Saat ini bentuk tubuh wanita yang ideal atau dinilai cantik adalah jika memiliki dada besar, pinggang kecil dan bokong yang bervolume. Salah satu icon kecantikan saat ini adalah Kim Kardashian, Beyonce, dan Ariana Grande.
Demi mendapatkan bentuk badan ideal yang diciptakan para selebriti lewat media social dan media lainnya, para wanita berbondong-bondong melakukan operasi plastic terutama di bagian bokong. Di Amerika Serikat sendiri, prosedur ini naik 19% hanya dalam setahun (2018 ke 2019). Semua itu dikarenakan tekanan dari media agar wanita dinilai cantik terutama ketika mengupload foto dirinya di media social. Bukan hanya prosedur pada bokong, menurut media CNBC, prosedur Botox meningkat 845% selama 18 tahun terakhir sejak tahun 2000. Padahal prosedur-prosedur ini memiliki efek samping yang berbahaya.
Sebagai contoh, prosedur Brazilian butt lift yang sangat banyak dipilih oleh wanita, terutama di daerah Amerika Serikat dan Amerika latin, telah memakan begitu banyak korban. Prosedur untuk memiliki bokong sepeti Kim Kardashian ini memang naik secara statistic sebesar 42,5% dari tahun 2012 menjadi 20,000 kasus di tahun 2017 seperti yang diungkapkan American Society of Plastic Surgeons. Namun, menurut data American Society for Aesthetic Plastic Surgery di tahun 2017, 1 dari 3000 orang yang melakukan prosedur ini berakhir meninggal.
Cantik Menurut Anda, Media atau Masyarakat?
Walaupun tahu akan resiko dari prosedur tersebut, wanita tetap mengadu nyawa dengan mendaftarkan diri untuk melakukan operasi plastik. Mengapa hal ini terjadi?
Menurut begitu banyak riset, daya tarik menjadi karakteristik yang penting dalam hidup masyarakat. Sudah banyak yang membuktikan jika penampilan berbanding lurus dengan kesempatan baik dalam karir maupun aspek lain. Media, terutama social media di era ini, mengambil peran untuk memberikan paparan mengenai trend-trend kecantikan yang kemudian mengkonstruksi gambaran ideal bagaimana seorang wanita yang sempurna. Oleh karena itu, membentuk wanita yang lebih cenderung membandingkan diri dengan orang lain dan memiliki rasa tidak aman (insecurities) jika tidak sesuai dengan bentuk ideal yang sudah dikonstruksikan.
Apa sih tujuan akhir media dalam melakukan semua hal ini?
Kembali lagi kepada valuasi industri kecantikan yang bernilai milyaran dollar. Semua ingin mendapatkan keuntungan. Coba kita perhatikan di balik konten-konten yang dibuat oleh para influencer di social media
- Anda mengikut influencer karena konten yang dibuat menarik atau berguna bagi Anda.
- Influencer yang memiliki banyak pengikut dinilai lebih bisa mempromosikan produk sehingga perusahaan membayar jasa untuk promosi produknya.
- Perusahaan mendapatkan keuntungan dari hasil penjualan produk.
- Media yang notabene menciptakan trend-trend ini, meliput para influencer yang menarik bagi audience dan mendapatkan keuntungan dari iklan yang dipasang perusahaan lain karena media tersebut memiliki banyak audience.
Tak heran jika Kylie Cosmetics bisa menghantarkan pemiliknya menjadi milyuner termuda di dunia. Kylie sendiri adalah seorang influencer yang menjadi role model kecantikan begitu banyak remaja. Seringnya Kylie diekspose di media membuat nama Kylie semakin terkenal dan disukai banyak orang. Ketika ia menjual produk yang menjajikan harapan agar orang-orang bisa terlihat sepertinya, produk tersebut laku dan habis di pasaran.
Jika Anda para wanita membaca ini dan mulai sadar bahwa trend kecantikan sebenarnya dibuat untuk mempersuasi Anda dan menguntungkan baik pihak media, public figure dan perusahaan, apakah Anda masih akan mengikuti trend tersebut? Akankah Anda mengubah diri Anda baik secara beresiko demi memiliki penampilan yang diterima di masyarakat yang sebenarnya dikonstruksi oleh pihak-pihak yang mencari keuntungan?
Wanita memang diciptakan unik dan tidak sama antara satu sama lain. Oleh karena itu, definisi cantik dimata orang yang satu akan berbeda dengan orang yang lain berdasarkan kesukaan dan konstruksi dari media yang ia konsumsi. Akankah Anda merubah diri Anda karena sesuatu yang dikonstruksi demi keuntungan pihak lain?
