Rencana Pengembangan Usaha "Araina"

Penentuan penggunaan saluran pemasaran tersebut ditujukan agar kualitas hasil produksi tetap terjaga hingga ke tangan konsumen. Hal tersebut dikarenakan tanpa adanya perantara atau distributor, maka quality control semakin mudah untuk dilakukan terhadap setiap produk yang akan dijual kepada konsumen. Sementara itu, semakin tinggi tingkatan perantara atau distributor, maka semakin rendah quality control yang dapat dilakukan karena adanya kompleksitas pada saluran pemasaran tersebut.

Pengembangan direct marketing channel tersebut juga dilakukan dengan menggunakan media online sebagai platform untuk memasarkan produk Outer Kimono Reversible. Media online ini dapat dikatakan sebagai saluran pemasaran Araina yang menggunakan jenis direct marketing channel karena media online tersebut tidak berperan sebagai perantara atau distributor, melainkan sebagai pihak ketiga yang menyediakan tempat untuk menjual produk Outer Kimono Reversible ini. Beberapa media online yang dimaksud tersebut, diantaranya Instagram, Lazada, Line@, dan Shopee.

Dalam memasarkan produk Outer Kimono Reversible, Araina menggunakan strategi promosi yang telah disesuaikan berdasarkan penggunaan jenis saluran pemasaran direct marketing channel. Strategi promosi tersebut adalah pull strategy atau strategi tarik, dimana promosi produk Outer Kimono Reversible dilakukan secara langsung kepada target konsumen untuk mendorong mereka melakukan pembelian. 

Seperti yang telah dibahas sebelumnya bahwa media online merupakan saluran pemasaran untuk menjual produk Araina yang dalam hal ini juga dijadikan sebagai sarana untuk mempromosikan produk tersebut. 

Salah satu bentuk promosi melalui media online tersebut dilakukan dengan cara mempublikasikan foto contoh pemakaian produk Araina oleh model dan mengiklankannya dengan menggunakan sistem endorsement. Promosi ini bertujuan untuk menjelaskan keunggulan, kualitas bahan, ukuran, dan detail lainnya mengenai produk kepada konsumen agar menarik perhatian mereka.

Kegiatan promosi melalui media online akan dilakukan dengan gencar mengingat saat ini banyak masyarakat yang sehari-harinya menggunakan media online untuk berbelanja, sehingga promosi ini dapat mendorong mereka untuk melakukan pembelian. Selain melakukan promosi yang gencar, produk yang dihasilkan pun tetap diupayakan untuk terjaga kualitasnya demi menjaga kepuasan para konsumen. 

Hal ini menjadi perhatian khusus tim Araina karena kepuasan konsumen tersebut dapat menimbulkan adanya word of mouth yang berdampak terhadap pendapatan secara jangka panjang. Apabila word of mouth tersebut membicarkan hal positif, maka tingkat pendapatkan akan semakin tinggi. Sedangkan apabila word of mouth tersebut membicarakan hal negatif, maka tingkat pendapatan semakin rendah.

6. Penyesuaian Aktivitas Utama

Kegiatan usaha atau bisnis merupakan suatu aktivitas untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan masyarakat dan konsumen. Dimana dalam melakukan sebuah bisnis dibedakan menjadi dua tujuan yaitu mencari keuntungan dan menyampaikan nilai dari suatu produk. Berdasarkan penjelasan tersebut, dapat disimpulkan bahwa satu kegiatan yang paling utama untuk mencapai tujuan dari perusahaan adalah kegiatan produksi. Aktivitas utama yang dilakukan oleh Araina sebagai salah satu produsen brand fashion outer kimono reversible adalah melakukan kegiatan produksi.

Kegiatan produksi yang dilakukan berupa kegiatan yang menciptakan dan menambahkan nilai dan kegunaan dari suatu barang dan jasa dengan menggunakan sumber-sumber yang ada secara efisien. Dengan melakukan hal tersebut dapat sekaligus mencapai tujuan bisnis lainnya yaitu mendapatkan keuntungan dengan meminimalisir biaya dan tetap menghasilkan produk dengan kualitas yang baik. 

Dalam melakukan kegiatan produksi, Araina membutuhkan faktor-faktor produksi yang digunakan dalam proses produksi, seperti bahan baku, packaging, quality control, delivery services dan alat-alat yang digunakan untuk promosi.