Teori dapat diartikan sebagai seperangkat ide, penjelasan atau prediksi secara ilmiah. Dalam penelitian kualitatif, teori memang bukan satu-satunya bahan untuk melihat persoalan yang diteliti. Karena pengalaman atau pengetahuan peneliti sebelumnya yang diperoleh lewat pembacaan literatur, kegiatan diskusi ilmiah, seminar, ceramah, dan lain sebagainya, bisa digunakan sebagai bahan tambahan untuk memahami persoalan secara lebih mendalam (Mudjia Rahardjo, 2011).
Contoh kajian teori yang diambil dari jurnal dengan judul Film Sebagai Media Komunikasi Pariwisata, yaitu Komunikasi, Komunikasi Pariwisata, Film, dan media massa. Dalam penelitian ini studi kasus yang diangkat adalah film AADC 2 untuk medium komunikasi atau promosi pariwisata Daerah Istimewa Yogyakarta. Merujuk pada jenis wisata di atas dengan penggambarkan wisata pada film tersebut maka terdapat banyak sekali visual wisata atau penggambaran mulai wisata budaya, wisata komersial, wisata cagar alam hingga wisata bulan madu dan Film AADC2 ini dapat dinyatakan sebagai bentuk promosi pariwisata. Salah satu kegiatan komunikasi kepada publik atau khalayak yaitu kegiatan Promosi yaitu kegiatan yang lebih banyak mencakup mendistribusikan promotion materials, seperti film, iklan, brosur, booklet, leaflets, dan lain sebagainya melalui berbagai saluran (kanal) seperti website.
Kerangka berpikir.
Dalam kerangka berpikir yang baik, akan dijelaskan pertautan antara variabel yang akan diteliti. Jadi jika ada dua variabel dalam penelitian misalnya variabel dependen dan independen. maka kerangka berfikir menjelaskan bagaimana hubungan kedua variabel tersebut disertai teori-teori yang mendukung. Kerangka berpikir adalah model (gambar) berupa konsep tentang hubungan antara variabel satu dengan berbagai faktor lainnya. Kerangka berpikir merupakan gambaran tentang konsep bagaimana suatu variabel memiliki hubungan dengan variabel lainnya. Bagaimana faktor-faktor dalam penelitian tersebut dapat saling berhubungan http://www.karyatulisku.com/2017/12/contoh-kerangka-berpikir-ilmiah.html
