Penggunaan Media Kampanye untuk Promosi Kesehatan

Kampanye komunikasi kemudian dapat dirancang untuk memberi dampak yang paling besar. Satu sisi, Pakar strategi harus mengantisipasi kemungkinan reaksi pemirsa terhadap pesan kampanye. Dalam menanggapi rangsangan media, individu melanjutkan melalui tahap dasar pemaparan dan pengolahan sebelum efek dapat dicapai pada tingkat belajar, menghasilkan, dan tindakan. 

Paparan mencakup penerimaan awal dan tingkat perhatian kampanye pesan (ini mungkin diperkuat oleh pencarian lanjutan yang dilakukan selanjutnya untuk informasi lebih lanjut atau sensitisasi terhadap pesan media lain yang relevan yang dihadapi). Pengolahan meliputi pemahaman mental, persepsi interpretif, argumentasi pro dan kontra, dan koneksi kognitif dan reaksi emosional yang dihasilkan oleh pesan kampanye.

Penerapan prinsip-prinsip umum bergantung pada konteks spesifik (terutama jenis khalayak yang akan terpengaruh dan jenis produk yang dipromosikan). Desain kampanye yang efektif biasanya memerlukan input evaluasi formatif yang ekstensif (Atkin & Freimuth, 2001). Pada tahap awal pengembangan kampanye, perancang harus mengumpulkan informasi latar belakang tentang segmen fokus dan influencer interpersonal, menggunakan database statistik dan survei khusus untuk mempelajari tentang kecenderungan target sasaran.

Desainer kampanye berbasis komunitas, pendekatan yang digunakan di Minnesota Heart Program Kesehatan (Mittlemark et al., 1986), Stanford Disease Prevention Project (Farquhar et al., 1985), dan Karelia Utara (Puska, Tuomilehto, & Salonen, 1981), harus melakukan penelitian formatif khusus. 

Secara khusus, pendekatan ini membutuhkan pendekatan yang luas karena membutuhkan jaringan masyarakat besar; struktur kekuasaan; pola kepemimpinan; hubungan antara bisnis, pemerintah, dan badan kesehatan masyarakat; dan potensi untuk perlawanan terhadap upaya perubahan (Finnegan, Bracht, & Viswanath, 1989). 

Umpan balik yag didapatkan sangat membantu dalam menilai apakah penonton menganggap konten dan gaya sebagai informatif, dapat dipercaya, memotivasi, meyakinkan, berguna, tepat sasaran, dan menyenangkan dan tidak terlalu berkhotbah, mengganggu, membingungkan, menjengkelkan, atau kusam. 

Pendekatan ini digunakan secara ekstensif oleh Pusat Pengendalian dan Pencegahan Penyakit A.S. dalam kampanye "Amerika Menanggapi AIDS" pada awal 1990an. Kelompok yang terfokus situs didirikan di pusat perbelanjaan di seluruh negeri dan digunakan untuk berbagai jenis penelitian yang terkait dengan kampanye, khususnya, untuk menghasilkan konsep dan menawarkan reaksi terhadap papan cerita dan tema kampanye potensial (Salmon & Jason, 1992; Salmon & Kroger, 1992). 

Mungkin penggunaan pendekatan yang paling menarik ini terjadi saat pejabat kesehatan berusaha melakukannya mendapatkan pemahaman tentang kekhawatiran masyarakat tentang kasus Kimberly Bergalis, dimana Wanita muda tersebut diduga tertular AIDS dari kunjungan ke dokter gigi. Peserta kelompok terarah berbicara tentang ketakutan mereka dan isyarat yang mereka gunakan untuk menilai risikonya saat mengunjungi kantor dokter atau dokter gigi, salah satunya adalah tidak adanya atau adanya cincin kawin jari dokter perawatan primer mereka. 

Sumber: 

Thompson, Theresa L. 2003. Handbook of Health Communication. London: Lawrence Erlabaum Associates Publisher  Mahwah New Jersey