Keberhasilan ekspor drama TV Korea Selatan telah melahirkan dunia hiburan bermerek yang laku keras karena menggunakan penempatan produk untuk mendorong segala hal mulai dari telepon pintar hingga lipstik.Â
Apa yang disebut Hallyu, atau K Wave (Gelombang Korea), dari acara TV dan musik pop telah menaklukkan sebagian besar Asia sejak lama dan, dalam beberapa tahun terakhir, menemukan penggemar baru yang setia di Timur Tengah, Amerika Latin, dan Afrika Utara.Â
Penonton yang besar membuka peluang pemasaran terselubung menjadi jauh lebih tidak terselubung karena persaingan semakin ketat.
Inilah yang dikenal dengan Subliminal message, yaitu sebuah pesan yang sengaja dibuat dengan dimaksudkan untuk 'melewati radar mental Anda' dan tertanam jauh ke dalam pikiran bawah sadar Anda.
Psikolog dan ilmuwan belum mencapai konteks penuh tentang apakah pesan subliminal benar-benar efektif dalam meyakinkan orang untuk melakukan atau menginginkan hal-hal yang tidak mereka inginkan.Â
Sementara beberapa orang yakin bahwa pesan subliminal memang memberikan keajaiban, tampaknya ketika mereka berhasil membuat perubahan, itu semua terjadi karena efek plasebo.
Namun, dilansir dari colourgrapichs.com, beberapa penelitian double blind menunjukkan bahwa gambar yang diberikan memang mempengaruhi tindakan dan perilaku.
Efeknya berlangsung sangat singkat, dan itu pun hanya berlangsung sebentar. Meskipun belum ada kepastian mengenai kemanjurannya, hal itu tidak menghentikan pengiklan dan perusahaan untuk mencoba memanfaatkan potensi kekuatannya.
Meskipun rincian kesepakatan penempatan produk tidak diungkapkan, sebuah sumber industri mengungkapkan bahwa biaya untuk tampil di acara populer sedikitnya US$10.000 dan lebih banyak lagi untuk drama populer yang menampilkan bintang terkenal.
Komoditisasi drama dimulai pada tahap awal produksi, setelah penulis naskah membuat alur cerita dasar yang mencantumkan karakter dan profesi mereka.Â
