Pernahkah Anda sadar, semakin banyak YouTuber asing yang menjadikan Indonesia sebagai konten utama? Dari makan bakso di pinggir jalan, menikmati nasi padang, sampai berjalan di gang-gang kampung---semua direkam dan ditonton jutaan orang. Fenomena ini tampak menarik, tapi juga menimbulkan pertanyaan: apakah ini sekadar promosi budaya, atau sebenarnya Indonesia sedang "dijual kembali" di layar YouTube?
Mengapa Indonesia Jadi Sasaran?
Indonesia adalah salah satu pasar pengguna YouTube terbesar di dunia. Puluhan juta orang menonton setiap hari, menjadikan negeri ini lahan subur bagi pembuat konten. Ditambah lagi, budaya kita sangat kaya: kuliner, jalanan, pasar tradisional, hingga gaya hidup lokal.
Yang bagi kita terlihat biasa---misalnya makan di warteg, naik becak, atau minum es teh manis---bagi mereka tampak eksotis. Tak heran, ada YouTuber asing yang hanya merekam dirinya sarapan nasi uduk sederhana, tapi videonya bisa tembus ratusan ribu views.
Keuntungan untuk Indonesia
Fenomena ini tentu membawa sisi positif. Kita dapat promosi budaya gratis tanpa keluar biaya. Sate, rendang, hingga tempe dikenalkan ke dunia lewat gaya bercerita yang segar.
Saya ingat pernah menonton video seorang bule yang terkesima makan di warteg sederhana di Jakarta. Dia memuji sambal yang "meledakkan rasa," lalu mengunggahnya di kanal YouTube. Dalam seminggu saja, videonya sudah ditonton lebih dari sejuta kali. Dari sisi pariwisata dan citra negara, ini jelas memberi dampak positif.
Keuntungan untuk YouTuber Asing
Namun jangan lupa, ini juga bisnis besar bagi mereka. Jutaan penonton Indonesia berarti penghasilan iklan yang tinggi. Banyak dari mereka kemudian mendapat branding khusus sebagai "bule yang cinta Indonesia." Itu membuat mereka lebih mudah diterima audiens, bahkan sering diajak kolaborasi dengan brand lokal.
Yang menarik, konten yang mereka buat sebenarnya tidak rumit. Cukup berjalan di pasar tradisional atau mencicipi jajanan kaki lima, dan video itu bisa viral. Bagi kita mungkin biasa saja, tapi di mata mereka ini konten yang menguntungkan.
Indonesia sebagai Komoditas
Di sinilah sisi yang membuat kita perlu waspada. Budaya dan kehidupan sehari-hari kita pada akhirnya dijadikan komoditas digital. Indonesia menjadi bahan jualan untuk mendatangkan views, likes, dan uang.
Bukan berarti ini buruk, tapi jelas ada ambivalensi: kita bangga budaya kita dikenal, namun keuntungan terbesar justru masuk ke kantong mereka.
