Memahami Psikologi Warna dalam Identitas Brand

Ilustrasi warna hangat (colorpalettes.net)

Kelompok warna hangat terdiri dari warna merah, kuning, oranye, dan variasi merah muda. Warna-warna ini secara psikologis memberikan kehangatan karena warnanya yang cerah dan berhubungan dengan warna matahari. Secara umum warna-warna tersebut menyampaikan perasaan optimis, antusias, dan semangat. 

• Warna Dingin (Cool Colours) 

Ilustrasi warna dingin (colorpalettes.net)

Kelompok warna dingin terdiri dari warna hijau, biru, serta ungu. Warna-warna ini secara psikologis memberikan efek menenangkan karena sering ditemukan di alam seperti pada pepohonan, aliran sungai, dan sebagainya. Secara umum warna-warna tersebut menyampaikan perasaan santai, tenang, dan aman. 

• Warna Netral (Neutral Colours) 

Ilustrasi warna netral (colorpalettes.net)

Kelompok warna netral terdiri dari warna coklat, hitam, putih, dan abu-abu. Warna netral sering dikombinasikan dengan warna dingin ataupun warna hangat. Warna netral secara umum menyampaikan kekuatan dan kemurnian, juga sering disebut dengan warna bumi. 

Setelah mengetahui kelompok warna di atas, sekarang kita akan melihat arti dari warna-warna populer yang sering digunakan oleh brand-brand ternama. 

1. Merah: Kekuatan, Gairah, Kegembiraan

Photo by Nikolai Chernichenko on Unsplash

Penggunaan warna merah banyak digunakan bagi merek terutama pada industri makanan, salah satu alasannya adalah warna merah dapat memicu selera atau nafsu makan. Selain itu warna merah juga membuat sebuah produk menonjol dari produk lainnya saat berada dalam keramaian. Beberapa contoh brand-brand ternama yang menggunakan warna merah antara lain: KFC, Coca-Cola, H&M, dan Honda.

2. Kuning: Kreativitas, Keceriaan, Energi  

Photo by Visual Karsa on Unsplash

Penggunaan warna kuning dalam identitas brand sering digunakan untuk menunjukkan citra merek yang menunjukkan perasaan optimis, keceriaan, serta kreativitas. Salah satu alasan warna kuning juga banyak digunakan oleh brand-brand ternama adalah karena warna kuning merangsang kreativitas serta menarik perhatian konsumen. Beberapa contoh brand-brand ternama yang menggunakan warna kuning antara lain: McDonald’s, Shell, Nikon, dan DHL. 

3. Oranye: Keramahan, Muda, Petualang 

Photo by Donald Teel on Unsplash

Penggunaan warna oranye dalam sebuah brand sering digunakan untuk menunjukkan citra merek yang menyampaikan keramahan, sifat petualang dan jiwa muda. Beberapa contoh brand-brand ternama yang menggunakan warna oranye antara lain: Harley Davidson, Shopee, Amazon, dan Nickelodeon. 

4. Hijau: Segar, Pertumbuhan, Keamanan