Pengalaman Berbelanja yang Nyaman: Iklan tanggal kembar Shopee juga menyoroti kemudahan berbelanja melalui platform mereka. Dengan antarmuka yang ramah pengguna dan proses checkout yang cepat, konsumen merasa lebih nyaman untuk melakukan transaksi, yang pada akhirnya berkontribusi pada peningkatan penjualan.
Iklan Tanggal Kembar Shopee dianalisis menggunakan teori AIDDA (Attention, Interest, Desire, Decision, Action) karena strategi pemasarannya secara jelas melewati setiap tahapan dalam model ini. Berikut adalah penjelasan setiap tahap berdasarkan teori AIDDA:
Attention (Perhatian): Iklan Tanggal Kembar Shopee dimulai dengan menarik perhatian konsumen melalui penggunaan angka yang menarik perhatian, seperti 9.9, 10.10, 11.11, dan 12.12. Angka-angka ini mudah diingat dan diulang, menciptakan efek visual yang langsung dikenali oleh konsumen. Shopee sering menampilkan iklan yang mencolok dan penuh warna, serta menggunakan promosi besar-besaran di berbagai platform, termasuk televisi, media sosial, dan aplikasi, untuk menangkap perhatian konsumen. Biasanya pada iklan tanggal kembar, Shopee mencantumkan kode tanggal kembar tersebut dengan angka yang lebih besar agar mata customer langsung menuju ke fokus program iklan tersebut.
Interest (Minat): Setelah perhatian konsumen tertarik, Shopee membangkitkan minat dengan menawarkan berbagai penawaran menarik, seperti diskon besar-besaran, cashback, flash sale, dan gratis ongkir. Penawaran ini mendorong konsumen untuk mencari tahu lebih lanjut tentang produk atau layanan yang ditawarkan. Penggunaan selebriti dan influencer sebagai bagian dari kampanye iklan juga membantu menciptakan minat yang lebih dalam di kalangan audiens yang lebih luas.
Desire (Hasrat): Shopee mengembangkan hasrat konsumen dengan menampilkan produk yang dipersonalisasi dan direkomendasikan berdasarkan preferensi dan riwayat belanja pengguna. Penawaran seperti "Flash Sale" dengan waktu terbatas atau produk yang dijual dengan harga sangat murah, serta promo spesial untuk pengguna setia, menciptakan keinginan untuk membeli produk dengan segera. Hasrat ini semakin diperkuat oleh promosi eksklusif yang hanya tersedia pada hari-hari tanggal kembar.
Decision (Keputusan): Konsumen yang sudah merasakan minat dan hasrat kemudian diarahkan untuk membuat keputusan pembelian. Shopee memfasilitasi proses ini dengan menawarkan kemudahan dalam berbelanja, seperti sistem pembayaran yang mudah, promo cicilan 0%, dan layanan seperti ShopeePay dan PayLater. Konsumen dapat membuat keputusan pembelian dengan lebih cepat dan mudah tanpa harus khawatir tentang metode pembayaran atau biaya pengiriman.
Action (Tindakan): Pada akhirnya, Shopee berhasil mendorong konsumen untuk melakukan tindakan pembelian. Promo "Flash Sale" dengan hitungan mundur, penawaran terbatas waktu, dan kampanye yang diiklankan secara terus-menerus menciptakan urgensi yang membuat konsumen terdorong untuk segera melakukan transaksi. Setelah pembelian dilakukan, Shopee juga mendorong tindakan lanjutan seperti pembelian ulang atau memberi ulasan melalui program loyalitas dan poin reward.
Secara sederhana tahapan AIDDA dari iklan tanggal kembar Shopee dapat dijelaskan pada gambar berikut:
Penutup
