Dapat dilihat bahwa dalam strategi pemasaran McDonald's, mereka tidak mengharuskan menu andalan mereka ada di berbagai belahan dunia. McDonald's berusaha untuk mendekati masyarakat lokal melalui sajian menu khusus yang dimodifikasi dari menu utama di McDonald's. dengan memanfaatkan komoditas lokal berupa bahan pokok seperti beras dan rempah-rempah.Â
Inilah yang dapat disebut dengan glokalisasi. Menurut Robertson, glokalisasi merupakan adopsi dari istilah pemasaran untuk menyebut produksi lokal secara global dan lokalisasi global. Bukan saling melemahkan tetapi berkolaborasi menciptakan budaya baru yang bisa disebut dengan glokalisasi.
Salah satu contoh dari glokalisasi dari McDonald's adalah McDonald's mengeluarkan menu baru yang merupakan masakan Indonesia yang dimodifikasi dengan menu utama, yaitu Ayam Crispy Saus Gulai. Menu ini merupakan adaptasi dari menu utama McDonald's di Indonesia yaitu ayam goreng, yang dimodifikasi dengan tambahan saus gulai diatasnya. Gulai itu sendiri tumbuh dan berkembang di Sumatera sehingga menjadikan Gulai ini salah satu makanan khas Indonesia.
Dari penjelasan tersebut bisa disimpulkan bahwa globalisasi itu bukanlah aliran satu arah yang sifatnya monolitik dari barat ke seleuruh dunia, tetapi juga ada pengaruh dari ide dan praktik non -- barat pada ide dan praktik barat. Contohnya adalah penjelasan tentang menu McDonald's yang mengeluarkan menu khas Indonesia.Â
Menurut Giddens hal tersebut merupakan fase yang baru dari globalisasi yang tidak berlangsung satu arah akan tetapi merupakan bentuk dari ketergantungan dunia baru dan kesadaran yang mendunia.
Menurut saya kasus ini menarik jika dibahas dengan teori globalisasi. Karna McDonald's itu sendiri merupakan sebuah perusahan yang mempunyai sistem dan juga jaringan global, hal itu yang membuat McDonald's bisa menjangkau banyak negara di dunia. Berkembang pesatnya McDonald's di berbagai negara merupakan bentuk dari homogenisasi kultural di bidang budaya konsumen yang merupakan dampak dari adanya globalisasi.
Globalisasi yang merupakan sebuah proses dimana setiap orang tidak terikat oleh batas -- batas wilayah sebuah Negara, atau dalam artian setiap individu ang berada di dalam suatu negara bisa berbagi informasi yang mereka punya dengan individu yang ada di negara lain kapanpun dan dimanapun melalui media cetak maupun media elektronik,
 ini akibat dari adanya perkembangan ilmu pengetahuan dan juga teknologi. Globalisasi berperan sangat penting dalam proses penyebaran McDonald's ke seluruh dunia.Â
Masuknya McDonald's sebagai restoran fast food di Indonesia membuat masyarakat Indonesia terbiasa dalam mengonsumsi makanan fast food. Karna sudah terbiasa dengan makanan fast food ini maka kemudian muncul banyak menu dengan citra rasa lokal yang sesuai dengan lidah masyarakat Indonesia. Banyak menu yang berawal dari menu khas Indonesia inilah yang disebut sebagai glokalisasi.
Referensi :
- https://repository.unej.ac.id/handle/123456789/91127
- https://156.67.218.228/index.php/jdsb/article/download/1744/1153
- https://jptam.org/index.php/jptam/article/view/1319/1162
