PENGARUH BUDAYA POP KOREA DI INDONESIA: Antara Apresiasi dan Komersialisasi

Pendahuluan

Di era globalisasi yang semakin maju, salah satunya terhubung secara digital, dimana arus pertukaran budaya antar negara begitu cepat dan masif. Kemajuan teknologi informasi, terutama media sosial dan platform streaming digital, telah menghapus batas-batas geografis serta membuka akses luas terhadap budaya asing. Salah satu budaya asing yang saat ini sangat popular dikalangan anak muda Indonesia adalah budaya pop Korea Selatan.

Fenomena ini dikenal dengan istilah Hallyu atau Korean Wave, yaitu penyebaran budaya pop Korea Selatan ke berbagai belahan dunia, termasuk Indonesia (Shim,2006). Sejak masa pemerintahan Presiden Kim Dae Jung (1993-1998), Korea Selatan telah merancangkan strategi untuk memasarkan budayanya secara global. Melalui slogan politik "Creation of the New Korea", pemerintah Korea saat itu ingin membentuk citra bangsa yang modern dan berdaya saing global. Kebijakan budaya pada masa Presiden Kim bertujuan membangun identitas budaya serta mendorong pertumbuhan industri budaya nasional, sehingga Kim Dae Jung ini dikenal sebagai "Presiden of Culture."

Di Indonesia, Korean Wave ini disambut sangat antusias oleh masyarakat, terutama kalangan remaja. Mulai dari K-Pop, K-Drama, fashion, kuliner, hingga kosmetik Korea, semua ini telah menjadi bagian gaya hidup sehari-hari. Namun, dibalik popularitasnya muncul juga kekhawatiran mengenai dampak negatif terhadap budaya lokal dan meningkatnya gaya hidup yang berlebihan.

Apresiasi Budaya Korea di Kalangan Generasi Muda Indonesia

Budaya pop Korea, terutama K-Pop dan drama Korea, telah menjadi hiburan terpapuler bagi para remaja di Indonesia. Musik yang enak didengar, visual yang menarik, dan alur cerita drama yang seru menjadi daya tarik tersendiri, sehingga banyak orang tertarik dengan budaya pop Korea. Menurut Amelia & Aprilia (2024), banyak remaja yang telah mempelajari bahasa Korea, meniru gaya berpakaian para idol Korea, serta mencoba makanan Korea karena tertarik pada kebudayaannya.

Selain sebagai hiburan, Budaya Korea juga memberikan motivasi dan semangat bagi para penggemarnya dalam menjalani kehidupan sehari-hari. Menurut Kartikasari & Sudrajat (2022), pembelian album fisik bukan hanya kegiatan membeli, tetapi juga sebagai bentuk penghargaan atas kerja keras para idol dan hadiah untuk diri sendiri (self-reward). Album yang dibeli bisa menjadi bentuk dukungan, kedekatan emosional, bahkan menjadi sumber kebahagiaan bagi para penggemar.

Komersialisasi dan Budaya Konsumtif

Meskipun memiliki nilai apresiasi, tidak dapat dipungkiri bahwa budaya pop Korea juga sangat erat dengan praktik komersialisasi. Budaya fandom dalam dunia K-Pop menciptakan ekosistem ekonomi yang sangat besar, dimana para penggemar membeli album, photocard, lightstick, hingga ikut pre-order produk dari Korea.

Menurut Kartikasari & Sudrajat (2022), banyak penggemar rela menabung selama berbulan-bulan untuk membeli album fisik. Album fisik dianggap lebih bernilai karena tidak hanya memuat musik, tetapi juga photobook, poster, dan merchandise eksklusif. Penggemar juga mengaku bahwa desain album, identitas agensi, dan photocard menjadi daya tarik utama yang mendorong pembelian.

Namun, tren ini juga menciptakan gaya hidup konsumtif yang mengarah pada perilaku hegemoni budaya. Banyak penggemar merasa bahwa budaya Korea telah menjadi bagian dari hidup mereka. Mereka mengadopsi gaya berpakaian, kebiasaan, bahkan membeli banyak produk yang digunaka idol mereka. Kebudayaan Korea bukan hanya dikonsumsi secara pasif melainkan telah menjadi simbol identitas dan gaya hidup.

Tantangan terhadap Budaya Lokal

Masuknya budaya Korea secara besar-besaran juga membawa tantangan bagi budaya lokal dan identitas bangsa, dimana Korean Wave bisa menjadi bencana sosial yang menggeser perhatian generasi muda dari budaya Indonesia sendiri. Misalnya, banyak remaja sekarang lebih mengenal nama-nama idol Korea dari pada tokoh pahlawan nasional, serta makanan dan pakaian tradisonal Indonesia mulai kalah terpopuler dibandingkan tren-tren Korea. Tantangan ini menjadi semakin besar karena perkembangan teknologi yang cepat menyebarkan budaya luar. Tantangan yang dihadapi oleh generasi muda Indonesia, antara lain:

Banyak anak muda lebih bangga dengan budaya Korea dibandingkan budaya local seperti batik, tari tradisional, atau bahasa daerah

Banyak remaja atau mahasiswa yang tidak tertarik belajar tentang sejarah bangsa

Kurangnya pemahaman tentang Pancasila karena lebih terpengaruh budaya luar

Selain itu, Korea juga sering menampilkan produk kecantikan yang tinggi dan tidak realistis. Dimana bisa memicu remaja merasa tidak percaya diri dan tidak puas dengan tubuh dan penampilan dirinya sendiri. Jika tidak diimbangi dengan kesadaran dan pemahaman pendidikan yang baik, pengaruh budaya Korea bisa melemahkan nilai-nilai penting dalam kehidupan sosial, seperti rasa syukur, kebersamaan, dan cinta tanah air terhadap bangsa.

Kesimpulan

Korean Wave memberikan pengaruh besar terhadap gaya hidup dan sudut pandang generasi muda Indonesia pada saat ini, dimulai dari minat belajar bahasa Korea hingga mengikuti tren budaya pop Korea. Meskipun budaya Korea memberikan inspirasi, korea juga menimbulkan tantangan terhadap pelestarian budaya lokal. Oleh karena itu, perlu adanya keseimbangan antara keterbukaan terhadap budaya luar dan pelestarian budaya nasional. Generasi muda harus dibekali dengan pendidikan budaya dan penanaman nilai-nilai kebangsaan seperti nilai Pancasila agar tetap mencintai dan mempertahankan identitas budaya Indonesia.