Apakah ada tantangan sosial atau ekonomi yang dihadapi oleh usaha Anda? Bagaimana cara Anda mengatasinya?
Lingkungan
Bagaimana usaha Anda mengelola dampak lingkungan dari operasional sehari-hari?
Apakah ada inisiatif atau program yang dilakukan untuk mendukung keberlanjutan lingkungan?
Bagaimana Anda memastikan bahwa usaha Anda mematuhi regulasi lingkungan yang berlaku?
Apakah ada upaya yang dilakukan untuk mengurangi jejak karbon atau limbah yang dihasilkan oleh usaha Anda?
3.6 Teknik Analisis Data
     Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis kualitatif deskriptif, yaitu dengan mereduksi, menyajikan, dan menarik kesimpulan dari data yang diperoleh melalui wawancara mendalam. Tujuan utama dari analisis ini adalah untuk memahami secara menyeluruh dan mendalam mengenai kelayakan bisnis Antoum, khususnya dalam konteks operasional dan strategi digital marketing yang dijalankan melalui platform Instagram (@antoum.lapar). Proses analisis data mengikuti model yang dikembangkan oleh Miles dan Huberman (1994), yang terdiri dari tiga tahap utama, yaitu:
- Reduksi Data (DataReduction)
- Penyajian Data (Data Display)
- Penarikan Kesimpulan dan Verifikasi (Conclusion Drawing and Verification)
- Langkah terakhir adalah penarikan kesimpulan berdasarkan hasil wawancara yang telah dianalisis. Kesimpulan ini diverifikasi secara terus-menerus selama proses penelitian berlangsung, untuk menjaga keabsahan dan keterandalan data. Peneliti juga melakukan triangulasi dengan data dokumentasi seperti konten media sosial dan testimoni pelanggan sebagai bentuk validasi.
Â
Pendekatan ini dipilih karena mampu memberikan ruang yang luas untuk menggali perspektif subyektif dari para narasumber serta menggambarkan secara kontekstual bagaimana Antoum membangun daya tarik pasar melalui platform digital. Seperti yang disampaikan oleh Moleong (2017), analisis data dalam penelitian kualitatif tidak bersifat linier, melainkan dilakukan secara interaktif dan berulang hingga ditemukan makna mendalam dari data yang diperoleh.
BAB 4
