1. rival
Saingan dari produk dendeng ikan lele ini sendiri adalah dendeng dari jenis ikan lain seperti ikan nila,tongkol dan tenggiri. Dasar persaingan ini adalah Karena banyaknya permintaaan pasar, maka banyak perusahaan produksi dendeng ini mulai memperbanyak variasi dari banyak jenis ikan. Sehingga dendeng lele ini harus bisa bersaing dengan jenis jenis ikan lain yang diolah sebagai dendeng juga.
2. substitusi
Selain dibuat menjadi dendeng ikan lele banyak dijadikan olahan tradisional maupun modern. Sepeti abon, kaki naga, nugget, dan sosis
3. potential entrants
Semakin populernya produk olahan dendeng ikan ini, maka akan mempengaruhi permintaan pasar. Maka darin itu akan banyak juga produk olahan dendeng ikan ini dari berbagai macam merk.
- Perancangan Pemasaran
1. bahan kemasan
Kemasan dendeng ikan biasanya terbuat dari plastik yang agak tebal dan kuat guna menjaga mutu produk didalamnya. Bahkan beberapa ada yang melakukan vacuum pada kemasan
2. penetapan harga dan promosi
Elemen-elemen biaya yang membentuk harga pokok produksi meliputi biaya bahan baku, biaya tenaga kerja langsung dan biaya overhead pabrik (Mulyadi, 1999). Penentuan harga juga bisa dilakukan dengan cara survey ke pesaing lain. Promosi yang dilakukan dengan cara membuat kemasan produk dengan se menarik mungkin. Bahkan bisa juga melalui media sosial.
3. alur distribusi produk
