Sudah barang tentu para pengiklan akan berusaha keras menampilkan tayangan yang menarik. Berupaya memengaruhi orang yang menyaksikan agar tergoda akan produk klien mereka. Dan tujuan akhirnya tentu saja penjualan.
Begitu pun dengan iklan rokok. Bisa jadi pembatasan yang tidak membolehkan iklan rokok menampilkan bentuk fisik rokok dan orang sedang mengisap rokok menjadi perangsang ide-ide kreatif para perancang iklan. Dengan iklan-iklan yang demikian, meskipun produknya tak tampak di mata pemirsa, orang merokok seakan-akan identik dengan ketampanan, kegagahan dan keberanian.
Lantas, bagaimana orang akan terdorong untuk memahami pengaruh buruk rokok yang bisa menyebabkan kulit keriput serta raga yang dipenuhi berbagai penyakit mematikan? Iklan-iklan yang ditampilkan justru menampakkan hal-hal yang sebaliknya.
Jika peringatan pemerintah dalam bentuk label berwujud gambar-gambar dan kalimat-kalimat seram dihadapkan dengan iklan-iklan yang sangat mengundang spirit itu, kira-kira mana yang akan memberikan pengaruh lebih besar?
Antara Cukai dan Iklan Rokok
Cukai rokok hampir setiap tahun meningkat. Tingkat kenaikannya bisa sampai belasan persen. Tentu saja kenaikan ini ditujukan untuk mengurangi jumlah perokok dan jumlah konsumsi rokok. Hal yang hingga kini masih selalu menjadi perdebatan.
Banyak orang meragukan tujuan yang sebenarnya akan kebijakan ini terutama mengingat besarnya peranan cukai sebagai salah satu unsur penting dalam pendapatan negara. Termasuk rencana pemerintah menaikkan cukai rokok sebesar 23% awal tahun depan.
Rencana yang kemudian menimbulkan pro dan kontra. Cukup banyak yang optimis angka kenaikan yang fantastis itu akan efektif menahan kenaikan jumlah perokok dan konsumsi rokok. Namun ada juga yang tidak meyakini dampak yang ditimbulkannya bakal sebesar yang diharapkan.
Faktor sulitnya lepas dari kecanduan menyebabkan orang akan tetap mencari rokok berapa pun harganya. Atau setidaknya mengalihkan sasarannya ke jenis rokok yang lebih murah harganya.
Bahkan yang lebih parah jika terjadi apa yang diperkirakan sebagian orang, rokok ilegal yang justru akan berkibar. Ibarat sudah jatuh menimpa puntung rokok yang menyala. Pendapatan dari cukai tidak diperoleh, tetapi jumlah konsumsi rokok terus bertambah.
Zaman kini orang semakin cenderung mencari idola dari media. Dan sosok-sosok yang sedap dipandang mata seperti yang selalu berkelebatan dalam iklan-iklan rokok sangat potensial untuk dijadikan panutan. Terutama oleh anak-anak dan kaum remaja. Siapa sih yang tidak ingin bergaya seperti mereka?
Harga rokok yang tinggi mungkin menjadi salah satu kondisi yang menyulitkan orang mendapatkannya. Semoga saja kebijakan kenaikan cukai rokok dapat mencapai tujuannya. Setidaknya menahan orang yang belum merokok untuk tidak mencobanya.
