Dalam praktiknya harus diimbangi, bila melakukan consumer promotion secara terus-menerus, citra produk akan jatuh. Masyarakat bisa salah menyimpulkan bahwa produk tersebut tidak laku sehingga harus diobral. Konsumen pun hanya akan membeli produk selagi masih ada hadiahnya.
Iklan diarahkan untuk membina citra produk dalam jangka panjang, sehingga lebih berdimensi strategis. Sales promotion merupakan upaya promosi yang diarahkan untuk mendorong penjualan sesaat (sementsra waktu) hingga lebih berdimensi taktis.
Produsen yang jeli pada umumnya mahir memainkan senapan ini. Dia akan menggunakan senapan yang tepat untuk tiap-tiap sasarannya. Kalau sasarannya burung dia menggunakan senapan angin. Kalau sasarannya manusia dia menggunakan M-16. Kalau sasarannya teroris yang membajak pesawat terbang dia menggunakan senapan serbu  UZI. Bila sasarannya tank, panser, atau kendaraan lapis baja dia menggunakan bazoka.
Senapan komunikasi dalam konteks pemasaran ini maksudnya senjata untuk upaya pemasaran produk, bukan senapan komunikasi dunia politik (gun boat diplomacy).
