Media Masa, Kesehatan, dan Analisis

Semakin banyak penelitian yang ditujukan untuk peran media massa populer dalam pembuatan makna terkait dengan kesehatan, penyakit, dan pengobatan menggunakan metodologi yang berbeda untuk menilai pesan untuk orang-orang yang terpapar. Beralas dengan anggapan bahwa Media memiliki setidaknya beberapa pengaruh kognitif, afektif, dan / atau perilaku, pendekatan ini mengajukan pertanyaan tentang apa yang dikatakan dalam penggambaran ini. 

Mungkin terasa aneh pada awalnya untuk mendekati teka-teki pengaruh media massa dengan melihat pesan bukan individu itu sendiri Ingat, bagaimanapun, bahwa individu "membawa ke [mencari kesehatan] Interaksi semua pengetahuan dan pengalaman pribadi yang menentukannya, termasuk terpapar sejumlah berita, hiburan, dan pesan komersial yang berasal dari sumber yang bervariasi dari televisi untuk dicetak ke buletin Internet.

Meskipun artikel koran dan majalah adalah teks yang paling sering dipertimbangkan, para ilmuwan yang tertarik dengan pesan kesehatan yang dimediasi secara masal telah mempertimbangkan beragamnya . Dengan demikian, wacana dapat didefinisikan secara luas sebagai "pola sistem teks, pesan, pembicaraan, dialog atau percakapan yang bisa diidentifikasi dalam [komunikasi tekstual dan lisan] dan berada dalam struktur sosial "(Lupton, 1992, hal. 145). 

Secara umum, yang membedakan penelitian satu sama lain tidak begitu banyak media atau domain (yaitu, iklan, hiburan, berita) yang sedang dipertimbangkan, namun melainkan jenis pertanyaan penelitian yang diajukan dan metode yang digunakan untuk menjawab pertanyaan penelitian.

Analisis isi adalah kategorisasi sistematis makna simbolis pesan untuk membuat kesimpulan tentang fenomena minat yang tidak diamati secara langsung (Krippendorff, 1980; lihat juga Berelson, 1952, dan Holsti, 1969). Secara khusus, tujuan metode ini untuk mengidentifikasi kategori tematik yang dapat direplikasi dan digeneralisasikan sebagaimana tercermin dalam wacana tertentu.  

Akibatnya, salah satu karakteristik yang menentukan analisis isi adalah bahwa kategori tematik atau pengkodean yang harus dipertimbangkan dioperasionalkan. Evaluasi aktual menggunakan standar objektivitas yang diterima terkait dengan penyelidikan. Singleton, Selat, dan Selat (1993) membandingkan kategori pengkodean dengan yang tertutup pertanyaan dalam penelitian survei "Alih-alih memberi pertanyaan kepada responden siapa memberikan jawaban, "mereka menjelaskan," analis konten menerapkannya pada dokumen dan kode kategori yang sesuai "(hal 382). 

Pengkodean dengan cara ini mengakomodasi penugasan dari kategori yang saling eksklusif yang, pada gilirannya, memungkinkan untuk kuantifikasi dan statistik analisis. Dengan asumsi bahwa prosedur sampling yang tepat telah diikuti, statistik analisis berkontribusi pada generalisasi. Bagi mereka yang tertarik dalam diskusi yang lebih mendalam dari jenis masalah metodologis ini, dalam artikel mereka "Content Analysis Reexamined" Nandy dan Sarvela (1997) memberikan ringkasan yang berharga diselingi contoh dari penelitian pesan kesehatan.