Setidaknya ada dua tujuan dari penulisan lead ini, pertama untuk  menarik pembaca agar mengikuti alur cerita, dan sebagai pembuka jalan bagi alur cerita.
Untuk mencapai dua tujuan tersebut, maka dalam penyusunannya, selain harus memenuhi aspek introduktif dan korelatif, tentulah laik dikemas secara atraktif supaya dapat membangkitkan minat dan perhatian khalayak terhadap topik persoalan atau peristiwa yang disiarkan atau diberitakan.
Sedianya, pemilihan lead merujuk pada unsur-unsur berita yang ada, sehingga paragraf pertama dalam teks berita bisa diawali dengan unsur Apa (What), Di mana (Where) Kapan (When), Siapa (Who), Mengapa (Why), dan Bagaimana (How).
Pada prinsipnya, memilih lead berdasarkan unsur yang mana tergantung pada konteks dan situasi berita yang hendak dibuat. Misalnya, unsur "Apa" bisa dijadikan lead berita apabila merasa eksklusif atas peristiwa atau informasi yang dimiliki.Â
Namun, apabila isu atau peristiwa yang hendak diberitakan itu sudah menjadi informasi publik, di sinilah kemudian dituntut kepekaan penulisnya untuk menentukan angle lain atau unsur apa yang sedianya relevan untuk dipilih; bisa saja memilih lead dengan unsur "Why" atau "How".
Dengan demikian, kendati informasi yang dikabarkan (sudah) bukan sesuatu yang aktual. Namun, akan tetap (terasa) baru karena perspektif yang dipilih atas informasi tersebut merupakan sesuatu yang berbeda dan belum dibidik media lain.
Itulah mengapa, menulis berita tak hanya sebatas keterampilan dalam merangkai kalimat dan menyusun diksi. Lebih dari itu, diperlukan bekal ilmu dan jiwa seniman agar setiap informasi atau berita yang dikabarkan tersaji dalam perspektif lain nan berbeda.
Terpenting dari itu semua, mengutip adagium yang dipegang teguh media massa online Kompas.com, Â prinsip "Get it first, but first get it right"Â adalah mutlak, karena kualitas berita tak sekedar kecepatan dalam penyajian, namun senantiasa menempuh cara-cara yang benar dalam mendapatkannya, dan tentunya harus berbasis fakta sebagai sesuatu yang sakral, tabik.
