Gagal Nalar Negara Memilih Duta PON Papua

Perhelatan olahraga bergengsi di Indonesia yaitu Pekan Olahraga Nasional (PON) XX di Papua akan segera digulirkan pada Oktober 2021. Langkah awal dari persiapan tim penyelenggara di mulai dengan pemilihan duta dan ikon PON Papua. Selebritis ternama Nagita Slavina dan Raffi Ahmad dipercaya oleh negara sebagai brand ambassador pada perhelatan PON Papua. Seyogyanya, peran yang diemban oleh Brand Ambassador (BA) adalah mempromosikan acara Pekan Olahraga Nasional dan mempromosikan Papua ke seluruh lapisan masyarakat di Indonesia. 

Lalu, apa yang menjadi dasar penunjukan Nagita Slavina menjadi duta PON. Apakah hanya sebatas status selebriti, apakah dilihat dari jumlah pengikut diakun media sosialnya, atau hanya berdasarkan perspektif standar kecantikan semata. Oleh karena itu, saya akan membahas alasan kenapa orang bisa menjadi BA dan kenapa penunjukan duta PON Nagita Slavina menuai polemik di ruang publik. 

Brand Ambassador Itu Apa Sih ...

Pemilihan brand ambasador (BA) apakah hanya untuk keperluan launching produk, tidak. Brand ambassador bisa dipakai juga untuk sekedar mempromosikan kampanye atau suatu acara ceremony kepada publik. Di dalam marketing, BA atau duta sangat dibutuhkan oleh perusahaan atau instansi pemerintah untuk menyampaikan pesan komunikasi kepada khalayak luas ataupun perihal agenda publik yang ingin dilaksanakan.

Lalu bagaimana penunjukan duta yang sesuai dengan kriteria. Di dalam marketing, Menurut Shimp (2003), beberapa pertimbangan untuk memilih BA atau duta. Pertama, memiliki kredibilitas, mempunyai daya tarik, kecocokan dengan brand, dan kecocokan dengan khalayak. Dari pertimbangan ini seorang duta tidak lah berbeda dengan public relations, karena dia akan menjadi sosok yang berada diujung tombak ketika berhadapan dengan publik. artinya selain kriteria diatas, seorang duta harus memiliki pengetahuan / wawasan yang cukup baik perihal PON, budaya Papua dan nilai-nilai yang dipercayai oleh warga Papua. 

Perlu dingat bersama, bahwa pemilihan duta akan sangat memengaruhi positif / negatif suatu image pada brand. Perlu kehati-hatian dan kecermatan penyelenggara agar pesan komunikasi yang sudah wacanakan dan keberadaan nilai-nilai luhur yang terkandung di dalam olahraga dapat tersampaikan dengan baik ke publik melalui duta atau brand ambassadornya. 

Duta PON Nagita Slavina ...

Dalam setiap penyelenggara event nasional, mulai dari pemilu, acara musik, bahkan event olahraga sekalipun memang diperlukan kerja sama yang melibatkan banyak pihak. Ketika ada PON, Pemerintah Pusat dan Pemerintah Daerah memiliki kewajiban bisa mensukseskan acara, mulai dari tahap awal hingga akhir. 

Di tahap awal, pemerintah berupaya membuat suatu vibe di masyarakat Indonesia tentang PON di Papua dengan menggandeng Nagita Slavina sebagai duta. Nagita Slavina dikenal sosok yang memiliki status selebriti, punya pengikut banyak di media sosial, dan memiliki looks /  rupa yang menawan. 

Tidak salah sih Nagita Slavina terpilih menjadi duta, karena sudah masuk kriteria atau indikator di dalam menentukan seorang brand ambasador. Kita meyakini betul, ketenaran, kapabilitas, dan rupawannya seorang Nagita Slavina bisa dengan cepat dan masif memperkenalkan PON Papua ke seantero Indonesia. 

Tapi yang pasti power seorang Nagita Slavina terletak di media sosial, seperti youtube. Selalu di setiap postingan kontentnya, memiliki viewer jutaan dalam kurun waktu seminggu. Hal ini yang akan dimanfaatkan oleh panitia penyelenggara melalui duta Nagita Slavina untuk menjangkau masyarakat jauh sekalipun melalui promosi di konten youtubenya. 

Perempuan Papua Punya Hak Yang Sama ... 

Terpilihnya Nagita Slavina menjadi Duta PON XX di Papua akhirnya menuai polemik di ruang publik. Kritikan itu muncul dari stand up comedy dari Indonesia Timur Arie Kriting. Arie Kriting menyoroti pemilihan Duta PON Papua, karena tidak adanya sosok perempuan Papua yang terwakili menjadi duta PON di tanah mereka. 

Artis Indonesia yang menyoroti isu duta PON adalah Dian Sastrowardoyo. Beliau berujar bahwa "Indonesia itu warna warni. Sudah waktunya saudara-saudara Papua merasa terwakili" 

Kegelisahan mereka untuk saudara-saudara di Papua bisa dirasakan, karena sudah saatnya di event olahraga sebesar PON di Papua,  kita melihat putra-putri terbaik Papua berada di garis depan untuk mendapatkan tempat terbaik bisa bersuara mempromosikan event olahraga di tanah mereka. 

Kini sudah saatnya keberagaman itu nyata bukan hanya ucapan belaka. Tidak sulit sebenarnya menemukan talenta emas berprestasi di Papua, asal pemerintahnya mau atau tidak dan mau memberi kesempatan kepada perempuan Papua. 

Sekali lagi kita tidak menyalahkan Nagita Slavina, dia hanya korban dari gagal nalar panita penyelenggara dalam memilih duta. Menurut saya, Nagita perlu legowo untuk tidak mengambil jabatan sebagai duta. Alangkah baiknya Nagita membantu  panitia penyelenggara memberikan referensi perempuan Papua yang cocok yang bisa merepresentasikan masyarakat Papua di dalam penyelenggaraan PON. 

Karena menjadi tuan rumah perhelatan akbar PON itu bangganya bukan main. Karena semua mata akan tertuju kesana. Tapi rasa bangga itu akan berlipat ganda apabila ada perempuan Papua berdiri mendapatkan hak yang sama bisa memperkenalkan budayaan dan  nilai - nilai ke masyarakat Indonesia. 

#Ransentertaiment #RaffiNagita #DutaPON #Papua #Diansastro #Ariekriting