Bila mendengar kata pulau, maka kesan romantis akan selalu melekat terlebih dengan penekanan ketiga hal ‘Sea, Sun and Sand’ , ditambah pula bilamana tempat tinggal kita tidak punya pantai atau jauh dari pantai.
Setiap orang juga akan memiliki tujuan berbeda bila liburan ke pulau, ada yang ingin hanya sekedar duduk-duduk di pantai, ada yang langsung ingin snorkeling dan atau menyelam, namun tidak semua pulau selamanya menawarkan apa yang kita inginkan.
Kepulauan Hawaii telah memberikan branding kepada pulau-pulau yang berada di kepulauan tersebut, hal ini mereka lakukan untuk lebih mempromosikan pulau-pulau yang berada di kepulauan Hawaii sehingga kunjungan wisatawan dapat merata serta memberikan pilihan kepada wisatawan sesuai dengan preferensi mereka masing-masing.
Branding dari masing-masing pulau juga unik dan mempresentasikan pengalaman apa yang akan didapat oleh wisatawan, tidak hanya sekedar ‘Sea, Sun and Sand’ saja.
Sebagai contoh mereka memberikan branding ‘Energizing’ kepada pulau O’hau dengan menyebut pulau ini untuk traveler yang aktif sehingga setiap wisatawan yang kesana akan lebih segar dan bersemangat ketika meninggalkan pulau tersebut dibanding saat mereka tiba.
Pulau harus memiliki pembeda dari pulau lain yang akan memberikan pilihan yang bervariasi pula kepada wisatawan lebih dari sekedar ‘Sea, Sun and Sand’.
Dan untuk cerita 3 pulau diatas tadi , apabila ke 2 pulau lainnya tersebut memiliki branding sendiri dan kuat maka orang menjadi akan lebih mengenal ke 2 pulau tersebut dan lambat laun akan tidak mustahil untuk menyamakan posisinya dengan pulau yang besar dalam hal jumlah wisatawan yang berkunjung.
Dampak
Apabila kita membubuhkan stempel pada suatu kertas akan terlihat tebal dan itu mempresentasikan sesuatu yang tidak akan pernah luntur, suatu penegasan bahwa nama atau merek kita kuat solid dan bold
Namun untuk menjadi kuat harus banyak hal yang harus dilakukan dan harus banyak minum vitamin untuk menghasilkan tenaga yang kuat.
Begitu pula pemberian branding kepada pulau, tidak hanya namanya saja yang akan lebih dikenal akan berdampak pada peningkatan jumlah kunjungan wisatawan saja melainkan juga peningkatan dalam penjualan barang yang diproduksi di pulau tersebut misalnya cinderamata.
Cinderamata yang menjadi keunikan dan ciri khas pulau tersebut akan memberikan daya tarik tesendiri kepada wisatawan dan menjadi pembeda karena tidak tersedia di pulau lain.
