Volume Penjualan Busana Muslim di Indonesia

Popularitas jilbab dan busana muslim di Indonesia telah meningkat. Semakin banyak perempuan Indonesia mengenakan jilbab atau jilbab di pasar mayoritas Muslim terbesar di dunia. Pakaian Muslim telah berevolusi dari gerakan agama dan budaya ke tren fashion dan industri booming.

Meningkatnya permintaan akan pakaian Islami telah mendorong tumbuhnya industri fashion Muslim domestik. Dalam waktu yang relatif singkat, pakaian muslim telah menjadi segmen penting dari industri tekstil nasional. Sektor ini telah berubah dari asal-usulnya di industri rumah tangga dan usaha kecil dan menengah (UKM) dan menjadi manufaktur skala besar saat ini.

Evolusi hijab di Indonesia.

Sebelum era Orde Baru, wanita Muslim di Indonesia menggunakan syal panjang untuk menutupi rambut mereka. Dari tahun 1980-an, jilbab atau kerudung yang menutupi rambut diperkenalkan ke Indonesia. 

Namun, penggunaan jilbab di sekolah umum dan lembaga pemerintah untuk sementara dibatasi oleh pemerintahan Soeharto; walaupun ini tidak menyurutkan semangat mayoritas Muslim Indonesia untuk mengamati apa yang mereka rasakan sebagai kewajiban agama mereka. 

Meningkatnya jumlah wanita yang mengamati jilbab di Indonesia telah melahirkan industri pakaian muslim yang menguntungkan. Sejak awal 2000, sektor ini telah berkembang pesat karena semakin banyak perempuan urban muda yang mematuhi jilbab. Segmen fashion-councious baru ini menuntut pakaian Muslim yang tidak hanya menutupi rambut dan tubuh, tetapi juga menampilkan gaya dan desain yang menarik.

Untuk memenuhi permintaan ini, sejumlah desainer muda dan kreatif yang mampu merancang fashion yang modis dan trend muncul. Ini termasuk bintang yang sedang naik daun seperti Ms Dian Pelangi yang dinobatkan sebagai salah satu dari 500 orang paling berpengaruh di industri mode oleh majalah yang berbasis di Inggris, Business of Fashion. 

Bahkan, sejumlah tokoh mapan di industri mode lokal seperti Tuan Itang Yunasz telah pindah ke desain pakaian muslim dan telah memanfaatkan pasar ceruk yang berkembang pesat ini. Busana Islami di Indonesia juga tidak lagi hanya berfokus pada pelanggan wanita tetapi juga menargetkan pelanggan pria dengan meluncurkan lini pakaian koko atau taqwa .

Pasar dan pelanggan yang berkembang

Pasar hijab di Indonesia dapat dibagi menjadi tiga segmen; pertama, kerudung sederhana dan praktis yang digunakan oleh 60-70% wanita Indonesia. Kerudung ini dijual dalam berbagai warna dan model dengan harga terjangkau; kedua, jilbab syariah yang digunakan oleh 10% wanita Indonesia. 

Jenis kerudung ini lebih panjang dan tersedia dalam warna-warna konservatif seperti putih, hitam dan coklat; terakhir, jilbab modis yang digunakan oleh wanita urban, kelas menengah yang datang dalam berbagai warna dan gaya dan dijual dengan harga premium.

Pasar jilbab Indonesia masih didominasi oleh model kerudung praktis dan sederhana yang dijual seharga di bawah Rp50.000 untuk jilbab. Meskipun margin keuntungan rendah, permintaan dan volume penjualannya tinggi yang membuat segmen ini sangat menguntungkan. Sebaliknya, jilbab modis yang dijual di atas titik harga Rp200.000 dan bahkan ke jutaan relatif terbatas tetapi menawarkan margin keuntungan tinggi. 

Peluang pasar untuk produk hijab di Indonesia masih terbuka lebar, baik untuk segmen kelas bawah maupun kelas atas karena jumlah pemain yang relatif rendah di sektor ini. Selain itu, seiring dengan meningkatnya jumlah pengguna internet di Indonesia, situs e-commerce yang menawarkan pakaian Islami telah menjamur dengan merek-merek seperti Zoya, Hijup, Hijabenka, dan Elhijab, menawarkan portofolio produk yang beragam untuk semua segmen konsumen. 

Pemasaran online digabungkan dengan skema reseller dan dropship menawarkan biaya operasi yang lebih rendah dan dapat menjangkau khalayak yang lebih luas karena tidak adanya kendala geografis. Dengan demikian, pakaian muslim telah menjadi komoditas yang sangat dicari dan industri yang berkembang pesat di Indonesia.

Data dari Kementerian Perindustrian Indonesia mengungkapkan bahwa sekitar 80% produk pakaian muslim dijual di pasar domestik, sedangkan 20% sisanya diekspor. Pada 2015, ekspor busana Muslim Indonesia mencapai $ 4,57 miliar USD atau sekitar Rp 58,5 triliun. Angka ini lebih rendah dari pada tahun 2014 sebesar $ 4,63 miliar USD dengan tren pertumbuhan ekspor 2,30%.

Menurut data dari BPS (2013), jumlah perusahaan yang bergerak di sektor fashion mencapai 1.107.955 unit. Sekitar 10% dari mereka adalah perusahaan besar, 20% adalah perusahaan menengah dan 70% adalah perusahaan kecil. Dari 750.000 UKM yang bergerak di sektor pakaian di Indonesia, sekitar 30% di antaranya adalah produsen pakaian muslim, dengan perusahaan besar menempati 40%, sementara perusahaan kecil dan menengah masing-masing menempati 30% dari pasar. 

Meningkatnya persaingan

Meskipun mengalami kemajuan yang signifikan, industri pakaian muslim Indonesia masih menghadapi sejumlah tantangan. Daya saing produknya masih rendah karena efisiensi yang buruk dan skalabilitas yang rendah. 

Tantangan lain yang dihadapi oleh industri pakaian Islami di negara itu termasuk kurangnya pembiayaan preferensi budaya, dan kebutuhan untuk menjaga keseimbangan antara menegakkan prinsip-prinsip Islam dan mengikuti tren mode global terbaru. Sementara itu, pesaing utama untuk produk jilbab kelas atas adalah produsen dari negara-negara ASEAN, terutama Malaysia dan Thailand. Yang terakhir, sebagai salah satu produsen tekstil utama di Asia Tenggara, bertujuan menjadikan Bangkok sebagai pusat industri pakaian muslim. 

Industri mode Islam Thailand sebagian besar berlokasi di provinsi selatan yang didominasi Muslim, dengan sekitar 80% produknya diekspor ke Malaysia sebelum diekspor kembali ke berbagai negara dengan omset tahunan sekitar $28 juta USD.

Malaysia adalah pesaing terbesar Indonesia di segmen jilbab modis. Produsen dan pengecer jilbab di negara ini telah memiliki langkah awal dalam hal pemasaran dengan memanfaatkan platform e-commerce dan media sosial; khususnya Instagram, untuk memasarkan produk mereka. Salah satu merek hijab Malaysia yang telah sukses mendunia adalah Naelofar. 

Pada 2015, perusahaan milik keluarga ini berhasil mencatat penjualan sebesar $ 11,8 juta USD. Merek terkemuka lainnya adalah Mimpikita yang diundang untuk menunjukkan produknya di London Fashion Week 2015.

Pesaing utama untuk produk hijab low-end adalah Cina yang menawarkan produk yang lebih murah. Ini sangat penting karena pelanggan domestik cenderung memprioritaskan harga daripada kualitas yang mendorong penjual hijab beralih ke menjual kembali produk-produk Cina alih-alih membantu mengembangkan produk lokal. Selain itu, semakin populernya jilbab di Indonesia dan negara-negara lain telah memikat pengecer dan desainer dari negara-negara non-Muslim untuk meluncurkan lini pakaian muslim sendiri. Pengecer Jepang, Uniqlo, misalnya, menyewa blogger mode Muslim, Hana Tajima, untuk merancang lini pakaian Muslim untuk merek mereka.

Pada bulan September, model asal Inggris Ms Mariah Idrissi menjadi wanita pertama yang mengenakan jilbab untuk membintangi iklan komersial untuk H&M; pengecer pakaian terbesar kedua di dunia. Pada tahun 2014, DKNY meluncurkan koleksi Ramadhan dan merek barat lainnya seperti Tommy Hilfiger dan Mango mengikuti dengan menjual pakaian muslim selama bulan Ramadhan.

Menuju ibukota mode Islam global

Menurut sebuah laporan oleh Thomson Reuters dan Dinar Standard dalam Global Islamic Economy Report, 1,6 miliar konsumen Muslim dunia membelanjakan $ 266 miliar USD untuk pakaian pada tahun 2013, dan diproyeksikan untuk menghabiskan $ 484 miliar USD pada tahun 2019. 

Negara-negara Muslim dengan konsumsi pakaian tertinggi adalah Turki pada $ 25 miliar USD, diikuti oleh Iran pada $ 21 miliar USD, Indonesia pada $ 17 miliar USD, Mesir pada $ 16 miliar USD, dan Arab Saudi pada $ 15 miliar USD, berdasarkan data 2012. 

Ini mengecualikan Muslim di Eropa Barat (Jerman, Prancis, Inggris) dan Amerika Utara yang secara kolektif menghabiskan sekitar $ 21 miliar USD untuk pakaian dan alas kaki pada 2012. Secara kolektif, pasar konsumen pakaian Muslim hanya menempati urutan kedua setelah pasar terbesar di dunia - yang Amerika Serikat, dengan pengeluaran $ 494 milyar USD.

Sementara itu, produsen dan eksportir pakaian terbesar dalam Organisasi Kerjasama Islam adalah Bangladesh, Turki, Indonesia, Maroko, dan Pakistan. Sejauh ini, meskipun memiliki potensi pasar yang besar, tidak ada merek pakaian Muslim tunggal yang mampu menjadi pemain global karena fragmentasi pasar dan preferensi budaya yang berbeda.

Indonesia telah menetapkan target untuk menjadi ibukota mode Muslim global pada tahun 2020. Menurut Wakil Menteri Koperasi dan UKM, Emilia Suhaimi, target tersebut dapat dicapai karena jilbab Indonesia unik dan lebih beragam dibandingkan dengan yang dari negara lain. 

Selain itu, industri ini didukung oleh persediaan sumber daya manusia yang kreatif dan warisan budaya yang kaya. Untuk menunjukkan dukungannya, pemerintah Indonesia sedang mempertimbangkan untuk menetapkan kode HS standar untuk pakaian Islami. 

Indonesia secara rutin menyelenggarakan peragaan busana Islami tahunan untuk membantu mempromosikan industri pakaian muslim dalam negeri di tingkat internasional. 

Acara-acara ini termasuk Pekan Mode Muslim Indonesia, Pameran Mode Islam Internasional Indonesia, dan Festival Mode Muslim Indonesia 2016. Selain itu, pemerintah Indonesia juga mendorong perancang busana Muslim lokal untuk berpartisipasi dalam pameran di luar negeri untuk memperkenalkan merek mereka kepada pelanggan global. Upaya-upaya ini digabungkan membuat Indonesia pesaing kuat untuk menjadi pusat mode Islam global. 

Desain jilbab yang beragam di negara itu juga menempatkannya pada posisi yang kuat untuk mengumpulkan daya tarik internasional pada saat yang penting ini ketika busana Islami tumbuh dengan sangat cepat baik di pasar negara berkembang maupun di antara komunitas Muslim di negara maju.

 Penjualan busana muslim terhitung dari tahun 2014 sampai tahun 2016 mengalami peningkatan, yang mana pada tahun 2015 meningkat hingga sebesar 23.810.000/pcs dan pada tahun 2016 mengalami peningkatan penjualan sebesar 35.570.000/pcs, peningkatan tersebut disebabkan karena adanya pelaksanaan strategi pemasaran yang dijalankan selama ini telah tepat.

Sumber: www.gbgindonesia.com