Berdasarkan tulisan Yayat D. Hadiyat dalam jurnal yang berjudul "Clickbait di Media Online Indonesia", clickbait merupakan upaya dari seorang jurnalis atau editor untuk membuat judul yang dapat menarik perhatian dan juga memanipulasi emosi pembaca sehingga para pembaca tidak bisa melewatkan judul tersebut.
Banyaknya jurnalis yang menggunakan clickbait dalam artikel milik mereka, membuat clickbait menjadi sebuah tren dalam media, terutama media online.
Dilansir dari tirto.id, tujuan dari jurnalis menggunakan judul clickbait adalah untuk menarik pembaca masuk ke dalam sebuah situs web sehingga dapat terhitung jumlah orang yang berusaha masuk atau membaca artikel.
Clickbait juga sering disebut sebagai manipulasi. Hal ini dikarenakan adanya curiosity gap, dimana clickbait berhasil mengeksploitasi sisi kognitif dari manusia.Â
Curiosity gap dapat muncul karena adanya kesenjangan pengetahuan pada manusia yang juga memiliki konsekuensi emosional. Dengan adanya konsekuensi emosional tersebut, membuat orang dapat tertarik dengan judul clickbait.
Alasan pembaca membuka suatu artikel yang memiliki judul clickbait yakni untuk memuaskan sisi emosional yang ada pada masing-masing individu.
Dalam membuat judul yang clickbait tentunya harus menggunakan kata-kata atau kalimat yang kreatif dan juga menarik.
Berdasarkan jurnal milik M Rizky Kertanegara yang berjudul "Penggunaan Clickbait Headline pada Situs Berita dan Gaya Hidup Muslim Dream.co.id", Â untuk membuat judul clickbait terdapat empat teknik yang dapat digunakan :
