Seberapa Efektif Strategi Pemasaran Baru Nintendo Dalam Masa Pandemi

"The Mario movie" 

"The Mario movie" adalah kolaborasi antara Nintendo dan studio animasi populer Illumination works. Film ini umumnya ditujukan untuk anak-anak, yang mungkin belum diperkenalkan dengan Nintendo dan maskot populernya Mario, sehingga film ini berfungsi untuk memperkenalkan generasi baru pada Nintendo dan waralabanya.

Nintendo menggunakan strategi price skimming agar produk lama mereka seperti Nintendo switch lebih mudah didapat dan dijangkau oleh rata-rata pelanggan, hal ini terlihat dari bagaimana game mereka mengalami penurunan harga dari waktu ke waktu, meskipun penurunannya tidak terlalu besar. Perbedaannya cukup berdampak untuk membuat produk mereka lebih terjangkau harganya. Salah satu ancaman terbesar Nintendo adalah dunia game seluler atau mobile games karena aksesibilitas dan kemudahannya bagi para pemula. Cara Nintendo menembus pasar ini adalah dengan meluncurkan port seluler dari game switch aslinya, contohnya adalah game pokemon unite mereka yang meluncurkan game tersebut di Nintendo Switch dan perangkat seluler. Namun salah satu alasan Nintendo kesulitan menembus pasar ini adalah karena rendahnya harga game mobile kompetitor tersebut, contohnya adalah bagaimana game PUBG di ponsel gratis untuk dimainkan dan tidak memiliki iklan pihak ketiga dalam gamenya. Nintendo juga menyadari bahwa industri konsol game didorong oleh penjualan perangkat lunak atau software dan bukan Hardware. Konsol game terbaru Nintendo, "Nintendo Switch" bisa disebut sebagai produk murah karena strategi harga penetrasi Nintendo yang menjadikan perangkat keras ini sangat mudah diakses oleh sebagian besar pembeli potensial dengan harga realative murah yaitu $299 dibandingkan dengan hardware pesaing seperti PlayStation 5 yang dirilis dengan harga $399 (kedua konsol ini mengalami kenaikan harga seiring berjalannya waktu). Beberapa game klasik Nintendo terkunci di wilayah Jepang, Nintendo tidak pernah mengungkapkan alasannya tetapi tidak pernah ada lokalisasi resmi dari judul klasik mereka seperti seri "Shin Megami Tensei".

Nintendo mencoba mengambil keuntungan dari masyarakat yang terpaksa tinggal di rumah dengan mencoba merilis lebih banyak game multiplayer yang mengandalkan kerja tim dan komunikasi. Namun, sayangnya di sinilah Nintendo gagal bertindak cukup cepat karena para pesaingnya telah mendahului mereka dengan salah satu rilis video game terbesar dalam beberapa tahun terakhir adalah "among us", sebuah game yang sangat diuntungkan karena orang-orang terisolasi karena ketergantungannya pada interaksi sosial dalam gameplay-nya, hingga saat ini hanya tersedia di PC dan desktop ketika Nintendo menambahkan game ini ke konsol mereka. Upaya Nintendo dalam membuat game multiplayer juga tidak berhasil karena produknya tidak terlalu bagus. Port Nintendo untuk game PC terkenal "Apex legends" terbukti menjadi kekecewaan besar karena kurangnya kinerja yang baik secara umum di semua aspeknya, hal ini menyebabkan ulasan yang buruk oleh para pemain dan kritikus. Namun perilisan Nintendo switch lite terbukti membawa kesuksesan yang lumayan bagi Nintendo karena harganya yang lebih murah dan kualitas yang relatif sama.

Nintendo switch online 

Nintendo kesulitan untuk hadir di pasar game online/multiplayer, hal ini disebabkan buruknya kualitas layanan online mereka yang dikenal dengan Nintendo Switch Online. Hal ini terjadi karena layanan online mereka gagal memberikan persyaratan minimum untuk bersaing dengan layanan online lainnya di pasar ini, contohnya adalah bagaimana Nintendo online memiliki konten yang dikunci di beberapa kawasan yang hanya dapat diakses melalui pay - wall di mana sebuahhal dihalang dibelakang harga, dan tidak ada game modern gratis yang disertakan dalam pembelian. layanan online ini tidak seperti layanan online pesaing mereka, yaitu Xbox live dan Playstation plus

Kesimpulanya adalah bahwa Strategi Nintendo efektif meskipun mereka melakukan beberapa kesalahan (seperti tidak memanfaatkan sepenuhnya multiplayer daring). Sebagian besar produk mereka diluncurkan pada waktu yang tepat ketika permintaan pelanggan sedang tinggi dan harga yang ditetapkan membuat produk mereka mudah di dapatkan. Bahkan dalam lingkungan ekonomi yang kurang kuat dan bahkan mungkin mengalami kesulitan, Nintendo menyadari betapa permintaan mereka lebih tinggi meskipun dalam keadaan seperti itu, dan penjualan produk terlarisnya didorong oleh situasi dan lingkungan. Namun hal ini dapat menyebabkan mereka terlalu bergantung pada hal tersebut sehingga dapat menyebabkan masalah kemampuan beradaptasi di masa depan. Upaya mereka terbukti efektif dalam laporan keuangan tahunannya.

Penurunan penjualan bisa kita lihat di awal tahun 2019 saat pandemi mulai terjadi, kita bisa melihat bagaimana grafiknya terus meningkat mengikuti tahun 2019 dan memasuki tahun 2020. Beberapa situs berita lain juga mengatakan bahwa penjualan Nintendo mengalami penaikan tiga kali lipat dalam rentang waktu singkat. "Sales of Nintendo's Switch console helped profits to more than triple in the half year to end of September." menurut Tom Spiner dari BBC. penjualan industri global untuk Nintendo telah melampaui $10 miliar sejak bulan Maret untuk tahun 2020

REFERENSI

Regaudie, T. (2022, June 28). Nintendo's approach to marketing: Then and now. BANKNOTES. https://hashtagpaid.com/banknotes/nintendos-approach-to-marketing-then-and-now 

MBA Skool Team. (2022, January 22). Nintendo Marketing Strategy & Marketing Mix (4Ps). MBA Skool. https://www.mbaskool.com/marketing-mix/products/17448-nintendo.html