Emirate Fruita Group, UMKM Buah dan Sembako yang Tumbuh Pesat di Kulon Progo

Matahari merayap turun ke balik pepohonan, menyisakan cahaya temaram di sudut-sudut jalan. Sementara sebagian toko mulai menutup pintu, sebuah toko buah justru masih tampak sibuk. Beberapa ibu rumah tangga datang sambil membawa tas belanja, memeriksa tumpukan apel, jeruk, hingga anggur yang tertata rapi. Di papan nama yang tergantung di atas toko itu, tertulis: Emirate Fruita Group.
Toko buah yang terletak di pinggir jalan ramai ini memang bukan toko sembarangan karena merupakan cabang dari usaha buah asal Wonosari yang mulai membuka sayap ke wilayah Kulon Progo sejak Januari 2024. Meski usia tokonya baru seumur jagung, geliatnya seperti sudah puluhan tahun. Selalu ada saja pelanggan yang datang, bahkan hingga menjelang malam.
"Saya mulai kerja di sini sejak awal buka. Alhamdulillah, dari awal sudah banyak pembeli. Apalagi sore begini, ramai yang mampir sebelum pulang," tutur Nuryanti, salah satu pekerja yang saya temui saat sedang sibuk menata stok buah baru.

Cabang Baru yang Cepat Berkembang
Emirate Fruita Group awalnya berdiri di Wonosari dan dikenal sebagai toko buah yang menyediakan berbagai jenis buah segar dengan harga terjangkau. Melihat potensi pasar yang besar di wilayah Kulon Progo, pemilik usaha memutuskan untuk membuka cabang baru. Meski baru berjalan beberapa bulan, toko ini sudah menunjukkan kemajuan pesat.
"Kalau dibilang ada masa sulit sih belum ada, ya. Malah terus tambah maju. Buah-buah yang datang makin banyak jenisnya, pembeli juga makin rame," tambah Nuryanti. Antusiasme warga Kulon Progo terhadap toko ini begitu besar. Setiap harinya, ada saja pelanggan yang datang, baik dari sekitar lingkungan toko maupun luar daerah.
Salah satu faktor penunjang ramainya toko ini adalah lokasinya yang strategis, berada di pinggir jalan yang cukup ramai dilalui kendaraan dan dekat dengan permukiman warga. Letak yang mudah diakses membuat toko ini cepat dikenal, terutama oleh pelanggan yang kerap membeli kebutuhan pagi-pagi sebelum beraktivitas. Tak heran jika stok buah biasanya masih lengkap di pagi hari, namun menjelang sore banyak jenis buah yang sudah habis karena laris dibeli pelanggan.

Dari Buah ke Sembako
Awalnya, Emirate Fruita Group hanya menjual buah-buahan segar. Namun, seiring berjalannya waktu dan meningkatnya kebutuhan masyarakat, toko ini mulai menyediakan sembako.
"Mulai jual sembako itu setelah Lebaran 2024. Banyak yang nanya, jadi sekalian kami sediakan. Sekarang ada beras, gula, minyak, dan kebutuhan pokok lainnya," jelas Nuryanti.
Kehadiran sembako membuat toko ini semakin diminati. Banyak pelanggan yang akhirnya belanja sekaligus, buah untuk konsumsi harian, dan sembako untuk kebutuhan rumah tangga. Strategi ini berhasil meningkatkan omset sekaligus memperluas basis pelanggan.

Layanan COD Jadi Andalan
Salah satu keunggulan Emirate Fruita Group adalah layanan COD (Cash on Delivery). Pelanggan cukup mengirimkan pesanan melalui WhatsApp atau telepon, lalu barang akan diantar langsung ke rumah mereka.
"Kami melayani pengantaran sendiri. Biasanya yang pesan itu ibu-ibu yang sibuk di rumah atau orang tua yang tidak bisa ke toko," kata Nuryanti sambil menunjukkan daftar pesanan di ponselnya.
Layanan ini terbukti efektif menarik pelanggan dari berbagai kalangan, terutama sejak pandemi yang mendorong tren belanja dari rumah. Kini, meski kondisi pandemi telah mereda, layanan COD tetap menjadi favorit karena kepraktisannya.

( Penulis Bersama dengan Nuryanti ( Sumber : Dokumen Pribadi ))

Ramadan yang Ramai
Ramadan 2024 menjadi salah satu momen terpadat bagi toko ini. Permintaan terhadap buah-buahan untuk berbuka puasa melonjak drastis. Emirate Fruita Group menyambut peluang itu dengan menyediakan paket buah segar yang bisa dibeli langsung atau dipesan via COD.
"Pas Ramadan itu luar biasa ramenya. Kami sampai bolak-balik ngantar. Yang beli untuk konsumsi pribadi banyak, yang untuk sedekah juga banyak," ujar Nuryanti.
Pengalaman Ramadan tersebut membuat toko semakin siap menghadapi lonjakan permintaan di hari-hari besar. Mereka kini rutin mempersiapkan stok tambahan untuk momen seperti lebaran, tahun baru, hingga musim panen lokal.

Dikelola Secara Kekeluargaan
Meski bukan usaha besar, Emirate Fruita Group menunjukkan manajemen sederhana tapi efektif. Para pekerja, termasuk Nuryanti, bekerja dalam suasana kekeluargaan dan saling membantu. Pengaturan jam kerja, pembagian tugas, dan distribusi barang dilakukan bersama-sama.

"Saya biasa di bagian melayani pembeli dan nyiapin barang. Kalau ngantar, biasanya ada yang bantu. Tergantung siapa yang bisa waktu itu," kata Nuryanti.

Pendekatan kekeluargaan ini membuat suasana toko terasa akrab, baik bagi pekerja maupun pelanggan. Tidak sedikit pembeli yang akhirnya menjadi pelanggan tetap karena merasa nyaman dan akrab dengan para pegawai.

Harapan ke Depan
Meskipun masih terbilang baru, toko ini sudah memiliki rencana ke depan. Salah satunya adalah memperluas jangkauan layanan dan menambah jenis produk yang dijual, termasuk sayuran dan kebutuhan rumah tangga lainnya.

"Kalau sekarang masih fokus buah dan sembako. Tapi ke depan mungkin bisa tambah lagi yang lain. Tergantung permintaan juga," tutur Nuryanti.