Kenapa Iklan Rokok Tidak Nyambung?
Dalam setiap iklan ataupun kampanye perusahaan rokok, seringkali yang ditampilkan adalah tentang gaya hidup, petualangan serta keberanian. Namun, disisi lain Anda berpikir bahwa rata-rata iklan mereka tidak nyambung kan?
Meski terkesan tidak nyambung dan keluar jalur, setiap iklan ataupun kampanye rokok masing-masing memiliki makna serta tujuan yang ingin mereka capai. Tentunya, hal ini masih berkaitan dengan karakteristik yang ingin mereka bangun.
Mari ambil contoh, Sampoerna A-Mild dengan kampanye mereka Go-Ahead. Melalui kampanye tersebut, A-Mild ingin menunjukkan support mereka terhadap generasi muda yang mungkin selama ini tidak dipahami oleh generasi lainnya. Kemudian, Sampoerna hadir dengan membawa support yang menyentuh  sekaligus menyemangati mereka 'Go-Ahead'.
Go-Ahead hadir bukan tanpa alasan, melainkan membawa prinsip Attitude Branding itu sendiri. Dengan kata lain, kampanye Go-Ahead ingin mengkomunikasikan sebuah keberanian untuk melakukan apapun yang dianggap benar. Rebel sekali saudara-saudara, ya maklumlah, namanya juga anak muda.
Pada akhirnya, pelanggan akan merasa memiliki rasa dan juga semangat yang sama dengan brand tersebut. Sehingga, tanpa disadari akan tercipta hubungan emosional yang kemudian melahirkan identitas dan ekspresi diri pelanggan terhadap brand tersebut.
Kesimpulannya, Attitude Branding berkontribusi  terhadap ekspresi diri para pelanggan. Perasaan dan semangat apa yang ingin pelanggan alami ketika memikirkan dan menggunakan produk tersebut.
