Konsep:
- we shape our tools and afterwards our tools shape us
- automation
- global village
- medium is the message
Media menurut McLuhan adalah semua bentuk invensi tidak hanya mesin. Sejauh bisa menjadi kepanjangan dari manusia maka McLuhan menyebutnya sebagai media. Â Sangat penting di sini karena ia berurusan dengan media dan bukan mesin, atau lebih tepatnya dengan semua penemuan, mekanis atau tidak, dimulai dengan bahasa lisan, dianggap sebagai media yang semuanya memperluas tubuh manusia, bagian tubuh, sistem saraf pusat dan bahkan "kesadaran" saat ia memanggil pikiran.
Salah satu pemikiranya yang lain adalah "electric age" dimulai dengan penemuan "listrik dan penemuan cara untuk menghasilkan, menyimpan dan mengangkutnya. Electrical age ditandai dengan distribusi jaringan secara kontinu dan instan. Artinya kita dapat menggunakannya kapan saja dan di mana saja kita inginkan dengan menekan tombol on atau off.
McLuhan dikenal dengan pendekatan dalam perspektif filogenik dan psikogenetik. Pemilik media selalu berusaha memberikan apa yang diinginkan publik, karena mereka merasakan bahwa kekuatan mereka ada dalam medium dan bukan dalam pesan atau program (p.216).
Baik McGuigan maupun McLuhan menggunakan momentum revolusi industry sebagai tonggak modernitas. McLuhan melanjutkan pembahasan "electrical age" ketika komunikasi menjadi transfer informasi melalui alat seperti radio dan televise. Setiap budaya dan setiap masa memiliki favorit tersendiri tentang model persepsi dan ilmu pengetahuan.
Pertanyaan penelitian:
Bagaimana perubahan suaramerdeka sebagai medium merubah sikap dan perilaku dari jurnalisnya?
