Mohon tunggu...
Kris Banarto
Kris Banarto Mohon Tunggu... Wiraswasta - Pemerhati Bisnis dan Humaniora

Penulis buku: Transformasi HRD dalam Bisnis (Deepublish, 2021). Ketika Kita Harus Memilih (Gunung Sopai, 2022). Rahasia Sukses Bisnis Modern (Deepublish, 2022). Merajut Keabadian (Bintang Semesta Media, 2023). Kupas Tuntas Bisnis Properti (Deepublish, 2024). Website: www.ManajemenTerkini.com.

Selanjutnya

Tutup

Money Pilihan

Etika Bisnis: 4 Praktik Marketing yang Sering Dilupakan

21 April 2020   09:03 Diperbarui: 13 Januari 2021   16:49 2303
+
Laporkan Konten
Laporkan Akun
Kompasiana adalah platform blog. Konten ini menjadi tanggung jawab bloger dan tidak mewakili pandangan redaksi Kompas.
Lihat foto
Bagikan ide kreativitasmu dalam bentuk konten di Kompasiana | Sumber gambar: Freepik

Tidak ada yang ilegal tentang taktik ini, tetapi beberapa konsumen menganggap manipulasi emosional semacam itu sangat tidak etis, terutama ketika melibatkan anak-anak. Pembayaran tunai yang dibayarkan oleh merek besar dan kuat secara finansial untuk mengamankan ruang rak terbaik di supermarket, membuatnya sulit bagi merek kecil untuk mendapatkan perhatian pembeli.

3. Promotions Ethics

Promosi dirancang untuk meningkatkan penjualan jangka pendek dengan memberikan proposisi nilai yang tak tertahankan kepada konsumen. Kupon, acara penjualan liburan, potongan harga dan hadiah semuanya termasuk dalam kategori promosi.

Taktik "bait and switch" umpan dan beralih secara luas dianggap tidak etis, namun banyak perusahaan masih mempraktikkan teknik promosi ini. Dengan umpan dan beralih, perusahaan mengiklankan diskon signifikan pada produk yang berharga, tetapi hanya menyediakan sedikit barang di toko.

Pelanggan terpikat oleh banyak hal, hanya untuk menemukan bahwa produk yang benar-benar berbeda dan sering kali lebih rendah malah dipromosikan. Hindari taktik ini bagaimanapun caranya. Meskipun legal, taktik bait and switch dapat merusak reputasi etis Anda dengan cepat.

4. Advertising Ethics

Bidang periklanan dan penjualan berfungsi sebagai contoh utama. Etika periklanan sangat diatur oleh hukum ketika menyangkut kejujuran, diskriminasi, dan audience anak muda, tetapi pengiklan perlu bekerja keras untuk menghindari menyinggung audience bahkan dalam batas-batas hukum.

Sehingga iklan rokok ditayangkan setelah jam sembilan malam, supaya tidak dilihat anak-anak dan materi iklan tidak menunjukkan barang yang dipromosikan.

Iklan sebenarnya tidak boleh menyerang produk lain: Orang Pintar Minum...., Orang Bejo Minum...., walaupun tidak ada keluhan dari pemilik merek, tetapi sebaiknya hal ini dihindari. Iklan yang bagus ketika iklan itu mempunyai unsur etis, estetis dan artistis.

HALAMAN :
  1. 1
  2. 2
Mohon tunggu...

Lihat Konten Money Selengkapnya
Lihat Money Selengkapnya
Beri Komentar
Berkomentarlah secara bijaksana dan bertanggung jawab. Komentar sepenuhnya menjadi tanggung jawab komentator seperti diatur dalam UU ITE

Belum ada komentar. Jadilah yang pertama untuk memberikan komentar!
LAPORKAN KONTEN
Alasan
Laporkan Konten
Laporkan Akun