4. Berorientasi Sosial dan Lingkungan
Generasi ini lebih peduli pada isu-isu global seperti keberlanjutan, keadilan sosial, dan inklusi digital. Mereka cenderung mendukung bisnis yang etis dan berkelanjutan.
Peran Strategis Gen Z dalam Ekonomi Digital
Gen Z tidak hanya menjadi target pasar. Mereka juga aktif menciptakan peluang ekonomi digital. Berikut beberapa peran yang mereka mainkan:
1. Sebagai Konsumen Digital yang Dominan
Gen Z menjadi kekuatan konsumsi digital yang besar. Menurut laporan dari berbagai lembaga riset global seperti McKinsey dan Deloitte, Gen Z menghabiskan lebih banyak waktu dan uang di platform digital dibanding generasi lain. Mereka membeli barang di e-commerce, langganan layanan streaming, bertransaksi menggunakan dompet digital, dan aktif di media sosial.
Dampaknya, banyak perusahaan mengalihkan strategi pemasaran ke ranah digital dengan menyesuaikan gaya komunikasi yang sesuai dengan selera Gen Z. Perubahan pola konsumsi ini secara langsung memacu pertumbuhan ekonomi digital.
2. Sebagai Produsen dan Pelaku Ekonomi Baru
Gen Z tidak hanya menjadi target pasar. Mereka juga aktif menciptakan peluang ekonomi digital. Berikut beberapa peran yang mereka mainkan:
- Content Creator: Meningkatnya popularitas platform seperti TikTok, YouTube, dan Instagram membuka jalan bagi Gen Z untuk menghasilkan pendapatan melalui iklan, sponsor, dan monetisasi konten.
- Influencer Marketing: Banyak Gen Z menjadi influencer dengan pengaruh besar terhadap keputusan pembelian audiens. Ini menciptakan lapangan kerja baru dan menggerakkan industri digital marketing.
- Wirausaha Digital: Banyak Gen Z membangun toko online di marketplace, menjalankan bisnis dropshipping, menjual produk digital seperti desain grafis, template, e-book, bahkan membuat startup berbasis teknologi.
- Freelancer Global: Dengan keahlian di bidang desain, pemrograman, penulisan, hingga digital marketing, Gen Z memanfaatkan platform seperti Fiverr, Upwork, dan Freelancer untuk bekerja lintas negara.
3. Mendorong Digitalisasi UMKM
Salah satu kontribusi paling nyata Gen Z dalam konteks lokal, terutama di Indonesia, adalah peran mereka dalam mendorong digitalisasi UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah). Dengan keterampilan digital yang mumpuni, banyak anak muda yang membantu usaha keluarga atau komunitas lokal untuk:
- Membuat toko online
- Mengelola media sosial
- Menyusun strategi pemasaran digital
- Mengajarkan literasi digital kepada pelaku UMKM
Transformasi ini sangat penting karena UMKM merupakan tulang punggung perekonomian nasional. Dukungan dari Gen Z mempercepat proses integrasi UMKM ke dalam ekosistem digital.
