Persaingan Media dalam Pasar Global

Sebagian besar migrasi telah terjadi di negara-negara Selatan: 90 persen populasi Uni Emirat Arab, misalnya, terdiri dari pekerja asing, mayoritas dari mereka berasal dari sub-benua India. Hal ini menjadikan kawasan Teluk yang kaya minyak sebagai target utama organisasi media yang berbasis di India, dengan saluran televisi, perusahaan rekaman video dan audio, dan jaringan distribusi film saling berlomba-lomba untuk menyediakan barang-barang budaya ke pasar yang tetap kaya. 

Selain itu, ada peningkatan internasionalisasi tenaga kerja profesional, yang dipekerjakan oleh perusahaan transnasional, organisasi non-pemerintah internasional dan birokrasi multilateral. Akibatnya, dengan beberapa pengecualian, sebagian besar negara di abad ke dua puluh satu memiliki minoritas yang cukup besar dan banyak negara bersifat multibahasa. Di antara pasar geo-budaya utama berdasarkan bahasa adalah - Inggris, Spanyol, Cina, Hindi, Arab dan Perancis. 

Di masa lalu, komunitas diaspora telah menggunakan berbagai jenis media untuk tetap berhubungan dengan budaya mereka - mulai dari surat, buku, koran dan majalah, hingga, yang lebih baru, kaset audio dan video film. Televisi satelit membuka kemungkinan bagi penyiar transnasional untuk melayani kelompok geo-linguistik tertentu. Misalnya, minoritas Tionghoa di Malaysia dapat menerima program dari Tiongkok atau Aljazair di Prancis dapat menonton saluran Aljazair dan Arab lainnya. Permintaan untuk saluran tersebut juga mencerminkan kurangnya penyediaan untuk komunitas minoritas oleh media mainstream dan lembaga penyiaran nasional.

Pusat Broadcasting Timur Tengah (MBC)

Sebagian sebagai reaksi terhadap ketersediaan televisi Barat di wilayah tersebut, saluran pan-Arab seperti Pusat Siaran Timur Tengah (MBC) telah muncul di panggung penyiaran Arab. Tujuan utama dari saluran ini adalah untuk menyiarkan program berbahasa Arab ke warga Arab yang tinggal di Eropa dan Amerika Utara - diperkirakan lima juta orang Arab tinggal di Eropa dan dua juta lainnya di Amerika Utara. Ini diaspora mapan dan kaya telah menciptakan pasar luar negeri baru untuk penyiar Arab.

Komunikasi Intra-Arab pertama kali didirikan oleh surat kabar berbahasa Arab internasional, yang ditulis dengan data-data di seluruh dunia Arab, diedit di London dan dicetak di ibukota-ibukota utama dunia, menggunakan komunikasi satelit. Surat kabar seperti / Sharq al-Awsat (dimulai di London pada tahun 1978), al-Hayat (awalnya surat kabar Beirut yang dibangkitkan di London pada tahun 1988 tetapi hanya menjadi terkenal pada tahun 1990 dengan dana Saudi) dan al-Quds al-Arabi , (tidak seperti dua lainnya, ini adalah koran radikal dan mendukung PLO) mencakup masalah-masalah penting bagi pembaca Arab dan tersedia pada hari publikasi di sebagian besar ibukota Arab. Pada tahun 1998, al-Hayat dicetak di delapan kota, termasuk Riyadh, London, Frankfurt dan New York, dengan sirkulasi gabungan 168.000 eksemplar (Alterman, 1998).

TV Globo

Salah satu contoh kunci dari ekspor budaya dari Selatan ke Utara adalah opera sabun Amerika Latin, telenovela, dan raksasa media Brazil TV Globo adalah pengekspor utama dari genre televisi yang populer di seluruh dunia. Telenovela, yang asal-usulnya terletak pada sabun radio, berkembang dengan narasi yang melodramatis dan sering disederhanakan yang dapat dipahami dan dinikmati oleh penonton dalam konteks budaya yang berbeda.

Meskipun program, film, dan kartun yang dihasilkan AS ditampilkan secara luas di saluran televisi Brasil dan Amerika Selatan lainnya, waktu utama didominasi oleh telenovela (Fox, 1997). Globo, bersama dengan Televisa Meksiko, produser program televisi berbahasa Spanyol terbesar di dunia, adalah dua pemain regional utama di benua itu. Meskipun dikembangkan sebagai genre oleh saluran Brasil lainnya, itu adalah TV Globo yang membuat telenovela menjadi produk ekspor (Mattelart dan Mattelart, 1990).

TV Globo adalah bagian dari Rede Globo, salah satu konglomerat multimedia terbesar di dunia yang memiliki surat kabar terkemuka Brasil 0 Globo, didirikan 1925; Satelit Globosat; sistem radio Globo, diresmikan pada 1944; sebuah perusahaan penerbitan; sebuah perusahaan musik dan perusahaan telekomunikasi. Pada tahun 1999, jaringan televisi Globo memiliki 113 stasiun siaran dan afiliasi dan pangsa pemirsa sebesar 74 persen, sementara itu menyerap 75 persen dari seluruh pendapatan iklan Brasil.