Secara khusus, apa yang terjadi pada penerima setelah ia menerima pesan, seperti tambahan pengetahuan (dari ketidaktahuan menjadi pengetahuan), hiburan, perubahan sikap (dari ketidaksetujuan menjadi persetujuan), perubahan perilaku (dari ketidakmauan untuk membeli menjadi keinginan untuk membeli), atau pergi dari tidak ingin memilih partai politik tertentu hingga ingin memilihnya dalam pemilu, dan seterusnya.
Gagasan bahwa komunikasi adalah tindakan satu arah mengandung makna bahwa komunikasi mengacu pada semua tindakan yang sengaja dilakukan oleh seseorang untuk mengirimkan rangsangan kepada orang lain dan menimbulkan reaksi dari orang lain. Untuk memenuhi kebutuhan komunikator, seperti membujuk seseorang untuk melakukan sesuatu, komunikasi dilihat dalam konteks ini sebagai tindakan transmisi pesan yang disengaja. Dengan kata lain, memandang komunikasi sebagai tindakan satu arah menekankan pentingnya penyampaian pesan dan menyatakan bahwa semua bentuk komunikasi bersifat persuasif.
APA ITU SEMIOTIKA
Untuk menentukan makna yang terkandung dalam suatu objek, semiotika, suatu disiplin ilmu dan teknik analisis, dapat mengkaji tanda-tanda yang ada pada objek tersebut.
SEMIOTIKA adalah terjemahan dari kata Yunani “Semeion” yang berarti tanda. Ilmu tentang tanda dikenal dengan istilah semiotika. Segala sesuatu yang dapat dilihat atau dibuat tampak dapat disebut sebagai tanda, menurut pendapat Zoest. Selain itu, tanda tidak hanya terbatas pada objek fisik (Zoest, 1993:18).
Bahasa Inggris adalah sumber kata semiotika, khususnya semiotika. Semiologi adalah nama lain dari semiotika.
Keduanya merujuk pada studi tentang tanda dan memiliki arti yang sama. Kata Yunani semeion, yang berarti "tanda", adalah akar dari semiotika dan semiologi.
Semiotika adalah ilmu yang mengkaji berbagai hal dan peristiwa di seluruh kebudayaan sebagai tanda-tanda, menurut definisi yang diberikan oleh Sobur (2001).
Kumpulan teori yang dikenal sebagai semiotika mengeksplorasi bagaimana tanda dapat mewakili hal-hal selain tanda itu sendiri, seperti konsep, ide, situasi, perasaan, dan kondisi.
Salah satu bidang kajian yang bahkan telah mengembangkan tradisi dalam teori komunikasi adalah semiotika. Tradisi semiotik terdiri dari kumpulan teori tentang bagaimana tanda mengkomunikasikan informasi tentang entitas selain tanda itu sendiri, seperti konsep, situasi, situasi, perasaan, dan kondisi.
