Resume Menggunakan Media Kampanye untuk Promosi Kesehatan

Definisi Kampanye

Mengingat asal-usul sejarah dan penggunaan bahasa sehari-hari, istilah kampanye dalam beberapa hal merupakan moniker yang menarik untuk menggambarkan aktivitas praktisi komunikasi kesehatan kontemporer. Kata Latin campus dan kata Latin klasik campania keduanya berarti "tanah lapang" dan ini adalah anteseden dari kata campagna kata Perancis Utara Kuno dan kampanye kata bahasa Inggris. Mengapa tanah lapang ? Karena itulah setting khas pertempuran yang diperjuangkan. Pada zaman kuno, sebuah kampanye adalah sebuah intervensi militer tertentu yang didefinisikan baik dalam topografi maupun waktu. Lebih dari sekedar pertarungan tapi kurang dari perang, sebuah kampanye akan bertahan dalam periode satu atau dua tahun, selama waktu dimana tentara biasanya tetap tinggal di tanah lapang, kadang-kadang sebuah bidang tunggal, untuk berjuang menuju tujuan tertentu-tak berujung, mungkin saja -yang tercela kepentingan strategis tertentu untuk usaha perang yang lebih besar. Dengan sukses, melewati musim dingin yang sangat keras, atau akhir masa pensiun mereka, pasukan akan kembali ke tempat tinggal, sebuah peristiwa yang menandai berakhirnya kampanye.

Meskipun penggunaan istilah yang asli mungkin tidak lagi memegang mata uang, konotasi militernya tidak terbantahkan dan mudah ditemukan dalam berbagai rujukan kontemporer mengenai proses kampanye. Pertimbangkan banyak gambar agresif yang muncul saat menggunakan istilah kampanye dalam konteks kesehatan masyarakat, sebuah profesi pembantu: "Tentara" profesional kesehatan masyarakat (atau kesehatan 'pejuang perang', 'seperti yang kadang-kadang disebut) merancang "sistem pengawasan", secara aktif " mengumpulkan intelijen "melalui penelitian formatif, menetapkan" tujuan, "terlibat dalam" strategi "dan" taktik "yang melibatkan pesan" scattershot "atau" sulap "yang ditargetkan", "memobilisasi dan melepaskan" sumber daya, dan mencoba untuk "memicu" perubahan, "rasa tidak nyaman" dan "Menetralisir pertahanan" dari target audiens. Dalam khusus di Amerika Serikat, "czars", yang ditunjuk oleh presiden, yang memiliki tujuan yang sama, bergerak melampaui kampanye untuk "menyatakan perang" mengenai masalah sosial tertentu, seperti AIDS atau narkoba, yang dianggap sangat mengerikan baik secara epidemiologis atau politis.

Ini bukan untuk mengatakan bahwa perancang kampanye kesehatan adalah orang-orang yang sangat agresif atau orang yang suka berperang atau bahwa mereka secara sadar memohon metafora militeristik dalam strategi altruistice mereka untuk membantu individu yang beresiko. Memang, kampanye telah berlalu, warisan yang mapan dan dihormati sebagai instrumen untuk mencapai perubahan sosial evolusioner yang damai serta alat untuk mempromosikan kesehatan dan kesejahteraan masyarakat. Di Amerika Serikat, penggunaan kampanye sangat sesuai dengan upaya awal untuk mempromosikan kebebasan dan manifestasi lain dari kebaikan publik dan biasa terjadi di sektor publik dan swasta.

Pada tingkat abstrak, tampaknya ada kesepakatan yang cukup besar mengenai sifat dasar kampanye. Rogers and Storey's memahami tinjauan komuntas komunikasi, dengan menekankan sepenuhnya pada poin yang sama. Dari ketiga definisi tersebut, keempat elemen penting diambil: (a) kampanye dimaksudkan untuk menghasilkan hasil atau efek yang spesifik (b) dalam jumlah individu yang relatif besar, (c) biasanya dalam jangka waktu tertentu dan (d) melalui seperangkat aktivitas komunikasi terorganisir. Pada tingkat yang lebih konkret, tingkat kesepakatan jauh lebih sedikit.

Dengan mengemukakan argumen bahwa Herbert Blumer diartikulasikan dalam kritiknya terhadap industri pemungutan suara, maka komunikasi kesehatan membuat komunikasi yang baik dengan kampanye komunikasi yang baik yang berarti untuk pengembangan sistem proposisi atau teori formal. Artinya, kita tidak bisa mengatakan dengan ketepatan apapun bahwa satu intervensi merupakan kampanye media tapi yang kedua tidak. Hal ini sangat berbeda dengan situasi dalam ilmu alam, misalnya, di mana seorang ilmuwan dapat menyatakan dengan pasti bahwa hewan tertentu atau bukan amfibi atau bahwa batuan tertentu atau tidak sedimen. Implikasi dari kekurangan konseptual ini adalah sulit untuk mengatakan dengan segala jenis validitas bahwa sebuah kampanye, sebagai seperangkat kegiatan umum, kemungkinan akan menghasilkan atau mampu menghasilkan tingkat efektivitas yang spesifik

Pendekatan Desain Kampanye

Meski demikian proses kampanye itu sendiri cukup universal di berbagai topik dan venue. Seperti Rogers dan Storey mencatat, inti dari kampanye tersebut melibatkan pendekatan sistematis untuk mencapai beberapa hasil yang spesifik dalam populasi yang besar. Dalam merancang dan menerapkan kampanye kesehatan yang sukses, pendekatan sistematis ini mengharuskan para pelaksana kampanye untuk menyusun keseluruhan analisis situasional, mengembangkan rencana strategis, dan meningkatkan dan merencanakan perubahan sehingga tidak sesuai dengan praktik pencegahan praktik kedokteran. Ini sangat menguntungkan untuk mencari tahu tentang kekurangan dalam prosesnya. Hal ini sangat menguntungkan karena penelitian ini menghasilkan kesalahan dalam prosesnya.

Titik awal dalam desain kampanye adalah analisis konseptual mengenai situasi yang terdiri dari beberapa bentuk penilaian. Langkah awalnya adalah menganalisis aspek perilaku dari masalah kesehatan untuk menentukan tindakan mana yang harus dilakukan oleh orang untuk memperbaiki status kesehatan. Tim perancang perlu menentukan segmen fokus populasi yang praktik kesehatannya harus diubah dan perilaku fokus garis bawah yang pada akhirnya ditargetkan pada pengaruh. Langkah selanjutnya adalah menelusuri mundur dari perilaku fokus untuk mengidentifikasi determinator terdekat dan distal dan kemudian membuat model jalur pengaruh melalui sikap, kepercayaan, pengetahuan, pengaruh sosial, dan kekuatan lingkungan. Dalam kebanyakan kasus, model akan berbeda untuk setiap topik kesehatan, dan bervariasi sesuai dengan perilaku fokus dan segmen populas

Langkah selanjutnya adalah menilai model dari perspektif komunikasi, menentukan khalayak yang diinginkan dan tanggapan yang diharapkan yang dapat dipengaruhi secara langsung oleh pesan kampanye. Kampanye komunikatif digabung untuk mencegah jalur pemberian diskon. Ini memerlukan rencana komprehensif untuk menggabungkan berbagai komponen strategis yang dapat dimanipulasi oleh juru kampanye. Dalam merumuskan rencana tersebut, strategi strategi kampanye dihadapkan pada keputusan dasar mengenai pengalokasian sumber daya di antara prospeksi, jalur fokus, pilihan jenis, saluran, dan pilihan diseminasi. Haruskah kampanye berusaha mengubah perilaku atau keputusasaan mendasar dari perilaku perifer yang lebih mudah berubah? Haruskah perusahaan yang paling resisten terhadap layanan ini? Fokus apa saja dari fokus kampanye? Apakah lebih efektif menyebarkan pesan melalui saluran TV mahal atau terutama memanfaatkan media mini?

Pendekatan ini digunakan secara luas oleh Pusat Pengendalian dan Pencegahan Penyakit A.S. dalam kampanye "Amerika Menanggapi AIDS" pada awal 1990an. Situs kelompok fokus didirikan di mal-mal di seluruh negeri dan digunakan untuk berbagai jenis penelitian yang terkait dengan kampanye, khususnya, untuk menghasilkan konsep reaksi tawaran pasir terhadap papan cerita dan tema kampanye potensial (Salmon & Jason, 1992; Salmon & Kroger, 1992). ). Perhapstemost yang memusatkan perhatian pada pendekatan ini pada saat para ahli kesehatan berpikir untuk mendapatkan pemahaman tentang kekhawatiran publik tentang kasus Kimberly Bergalis, di mana seorang wanita muda mencengkeram seorang aktivis AIDS. Fokus pada kampanye, ini membuat kita lebih rentan terhadap kampanye orang lain terhadap kesalahan dan kesalahpahaman tentang penyakit ini.

Penelitian sangat penting dalam menyelesaikan perselisihan antara mensponsori pejabat organisasi, pakar kesehatan, pakar strategi komunikasi, dan profesional kreatif. Umpan balik dari audiens dapat mengungkapkan apakah hal itu benar (menasihati orang-orang yang tidak sehat tentang perilaku mereka yang salah), rekomendasinya terlalu ekstremis (dengan kaku menganjurkan ketidakberesan medis dari dunia kesehatan), dan eksekusi terlalu memanjakan diri sendiri (membiarkan kreativitas dan gaya menguasai konten substantif). Secara khusus, penelitian membantu menjembatani kesenjangan antara pakar kesehatan secara khusus dari pengguna yang mendapat pengetahuan tentang pengetahuan, nilai, prioritas, dan tingkat keterlibatan mereka.