Identifikasi
Identifikasi adalah konsep komunikasi yang membantu kita memahami bagaimana blog bisa menghasilkan kepercayaan dari pembaca. Kenneth Burke yang menggagas teori atas dasar indentifikasi, mengatakan bahwa manusia adalah makhluk individual yang unik, namun ketika kepentingan mereka digabungkan, atau seseorang merasa atau yakin untuk percaya bahwa mereka bergabung, maka identifikasi terjadi. Adanya deskripsi yang bergema di tingkat individu ini berkesesuaian dengan konsep Meyer tentang afiliasi komunitas yang dijelaskan di atas. Burke memberikan wawasan tentang kebangkitan kembali keaslian dan keaslian jugalah yang sebagai faktor signifikan dalam membangun kredibilitas.
Blog merupakan langkah penting bagi lingkup jurnalisme dalam menghasilkan lebih banyak penonton, dengan menawarkan lebih banyak ekspresi dan pesan oleh suara individu. Suara "orang sehari-hari" dari banyak blog mendorong identifikasi versus suara klinis media yang tidak memihak. Suara-suara ini memberikan rasa kehadiran untuk pembaca dengan cara memberikan warna berbeda dari tulisan media tradisional yang menjunjung tinggi profesionalitas dalam objektivitas jurnalistik.
Transparasi
Penulis web harus berusaha untuk mengadopsi lebih banyak prinsip dan teknik blogging, termasuk praktik transparansi. Maksudnya adalah tentang kesiapan mereka untuk mengakui kesalahan dan untuk menggabungkan atau mempertimbangkan informasi baru, berbagi, dan  menunjuk pada bahan atau sumber asli yang ada di posting-an mereka. Hal ini dikarenakan pembaca blog menanggapi kemauan penulis untuk mengungkapkan pandangan politik, bias, atau pribadi mereka.
Akuntabilitas
Konsep ini mengacu pada organisasi yang mempekerjakan penulisnya. Akuntabilitas menekankan pada kewajiban organisasi tersebut menjelaskan diri mereka sendiri; bagaimana mereka beroperasi dan layanan seperti apa yang sesuai dengan kepentingan publik dalam standar jurnalistik. Erat kaitannya dengan standar profesional suatu organisasi dan nilai etika. Hal ini perlu dilakukan agar ketika publik meminta pertanggungjawaban kepada organisasi berita, publik sudah terlebih dahulu mengetahui standar apa yang dimiliki oleh organisasi tersebut.
Sumber:
Carroll, Brian. 2010. Writing for Digital Media. UK: Routledge
