Mohon tunggu...
Daniel Kalis
Daniel Kalis Mohon Tunggu... Freelancer - Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Atma Jaya Yogyakarta

Ingin meraih mimpi lewat untaian kata-kata

Selanjutnya

Tutup

Ilmu Alam & Tekno

Representasi Kemewahan dalam Program GoClub

7 Maret 2021   13:42 Diperbarui: 7 Maret 2021   14:36 442
+
Laporkan Konten
Laporkan Akun
Kompasiana adalah platform blog. Konten ini menjadi tanggung jawab bloger dan tidak mewakili pandangan redaksi Kompas.
Lihat foto
Diagram Circuit of Culture. Sumber: researchgate.net

Sumber: Gojek
Sumber: Gojek
Pada gambar tersebut, kita bisa melihat tulisan "Gabung goclub, Jadi Anak Sultan: Dapet Banyak Keistimewaan". Hal ini diperkuat dengan gambar dua orang yang duduk di kursi singgasana raja dan dimanja oleh para asisten, yang dalam poster tersebut digambarkan dengan banyak tangan yang membawa helm, kartu kredit, telepon, dan lain sebagainya.

Representasi kemewahan ini juga terlihat pada tiap level yang ada yakni Warga, Bos, Juragan, dan Anak Sultan. Selain warga, penggunaan kata "bos", "juragan", dan "anak sultan" seperti ingin mengatakan bahwa dengan mengikuti GoClub kita bisa menjadi seperti mereka.

Kalau kita hubungan dengan konsep budaya sebagai sebuah shared meanings, GoClub ingin membuat kita menafsirkan makna tentang kemewahan ini lewat gambar, tulisan, maupun video yang ditunjukkan pada iklan. Makna ini berpotensi menjadi identitas dari para pelanggannya. Misalnya dengan mengatakan bahwa," Eh aku sekarang sudah jadi Anak Sultan lho".

Mengingat GoClub adalah program yang belum lama diluncurkan, menarik untuk melihat apakah kemewahan yang dibawa oleh program ini akan berhasil atau tidak. Sebagai sebuah program loyalitas, Gojek pasti memanfaatkan hal ini sebagai sarana agar para pelanggan lebih banyak bertransaksi untuk menciptakan sebanyak mungkin "Anak-anak Sultan".

Itu tadi sedikit bahasan mengenai representasi kemewahan yang ada pada program GoClub. Menurut kamu, bagaimana program ini jika dibahas menggunakan elemen lain dari circuit of culture? Tulis jawabanmu di kolom komentar ya!

Salam hangat.

Referensi:

Damar, Agustinus M. 2021. Gojek luncurkan goclub, program loyalitas untuk para pelanggan. Diakses pada 6 Maret 2021 dari https://www.liputan6.com/tekno/read/4472920/gojek-luncurkan-goclub-program-loyalitas-untuk-para-pelanggan

Gojek. 2021. Detail program goclub. Diakses pada 6 Maret 2021 dari https://www.gojek.com/blog/gojek/goclub/

Junifer, C. (2016). Brightspot Market sebagai Representasi Identitas "Cool" Kaum Muda di Jakarta. Jurnal Sosiologi, 21(1), 111-114.

Pratama, Kevin R. 2021. Gabung goclub, pelanggan gojek bisa dapat cashback. Diakses pada 6 Maret 2021 dari https://tekno.kompas.com/read/2021/02/02/17310057/gabung-goclub-pelanggan-gojek-bisa-dapat-diskon-dan-cashback

HALAMAN :
  1. 1
  2. 2
  3. 3
Mohon tunggu...

Lihat Konten Ilmu Alam & Tekno Selengkapnya
Lihat Ilmu Alam & Tekno Selengkapnya
Beri Komentar
Berkomentarlah secara bijaksana dan bertanggung jawab. Komentar sepenuhnya menjadi tanggung jawab komentator seperti diatur dalam UU ITE

Belum ada komentar. Jadilah yang pertama untuk memberikan komentar!
LAPORKAN KONTEN
Alasan
Laporkan Konten
Laporkan Akun