Kehidupan manusia itu berjiwa ambivalen (tak ada nilai pasti). Terdapat prosedur penamaan baik secara inklusi maupun ekslusi dalam ambivalensi. Dalam karangannya "Life in Fragments", Bauman mengatakan membongkar kamuflase moral yang meyakini hanya sebagai topeng kebersamaan dan keteraturan. aktualnya, kehidupan begitu bercorak sehingga tidak mungkin diatur dengan satu moral yang rasional dan universal.
Kekuasaan Ilmu Pengetahuan dan Teknologi
Rasionalitas yang merupakan elemen terpenting dalam modernitas menghasilkan ilmu pengetahuan dan teknologi. Bauman berpendapat teknologi menciptakan ruang-ruang untuk para penjudi (homo ludens), para pengusaha (homo economicus), dan kaum hedonis (homo sentimentalis). Teknologi bisa menghasilkan resiko-resiko dan malapetaka untuk manusia sendiri.
Reproduksi Sosial Dalam Iklan
Masyarakat modern mempunyai simbol utama produksi dan konsumsi sebagai proses membangun citra sosial. Iklan mempunyai fungsi untuk membuat keinginan konsumen yang membawa dampak untuk mereka menggunakan produk tertentu untuk membentuk citra dan identitas dari produk yang dibeli
