Globalisasi Budaya Pengaruhi Komunikasi?

Budaya di masyarakat mempengaruhi perilaku komunikasi dan juga dipengaruhi oleh komunikasi yang berkembang di masyarakat itu sendiri. 

Tak bisa disangkal, bahwa di abad 21 seperti sekarang dominasi budaya barat cukup besar terasa berpengaruh pada pola pikir, lifestyle lebih lebih komunikasi yang dilakukan. 

Hal ini tentunya tak lepas dari peran industri perangkat dan aplikasi media komunikasi global yang berkembang hingga saat ini.

Dominasi budaya barat dapat kita lihat dari beberapa poin, diantaranya adalah melalui globalisasi budaya global. 

Banyaknya perusahaan antar negara yang membuat atau menjadi bagian industri perangkat dan aplikasi media komunikasi global pusatnya adalah di USA, dan berkembang melalui program hiburan (film, program TV, iklan) dan jaringan informasi (berita, documenter dan informasi online). 

Beberapa pendapat mengatakan bahwa pengiriman program global akan mempomosikan budaya share media(p77). TV adalah apa yang disebut Stuart Hall sebagai "Budaya massa global" (Hall, 1991:27), dan inilah yang akan berpengaruh pada apa yang orang pikir tentang identitas regional atau nasional yang akan lebih mereka tunjukan pada dunia.

Hadirnya MTV atau TV Musik berhasil mengubah TV dan music amerika sama sekali, dan kini menjasi jaringan terbesar didunia. 

Sejak diluncurkan pada 1981, MTV muncul sebagai salah satu simbol nyata dari globalisasi music pop barat dan budaya anak muda dengan slogannya yang terkenal "berfikir secara global, bertindak secara lokal".

Aliran program TV Internasional menunjukkan alur pesan konsumeris global melalui TV Internasional dengan bentuk baru dari budaya imperial yang terlihat terutama pada negara non-western di dunia (

Schiller,1996).Salah satu alasan terjadinya hal ini sebgain besar karena jangkauan media US, periklanan dan jaringan telekomunikasi yang berhasil membantu US melalui "soft power" mempromosikan ketertarikan nasional (Nye, 1990). 

Hegemoni Hollywood di setiap negara ditunjukkan dengan berkembangnya  film lokal, aringan produksi dan pasar.

Dengan menjamurnya globalisasi budaya, kepedulian terhadap keanekaragaman budaya ditunjukkan dengan adanya standarisasi program pada dunia sinema dan tayangan TV dibawah pengaruh kemiskinan, konten reduktif, resiko hilangnya identitas budaya dan bahasa yang mana banyak kelompok yang mempertimbangkannya sebagai komponen dasar atas kedaulatan negara (UNESCO, 1997: 17).

Keberadaan bahasa inggris muncul sebagai bahasa pergaulan pada pasar perdagangan dan komunikasi. Di abad ke 19 inggris sukses mempromosikan bahasa juga kontrol jaringan telegrap global sehingga menempatkan bahasa inggris sebagai bahasa internasional.

Inggris melanjutkan untuk mendapatkan proporsi pada hampir semua negara terutama di bidang pendidikan dan literatur.

Pengaruh globalisasi budaya juga ditunjukkan melalui adanya tren  regionalisasi dan lokalisasi konten media untuk menentukan prioritas budaya dari audience dan ketakutan akan homogenitas budaya dunia yang masih baru, weskipun ada cukup bukti globalisasi produk media barat memunculkan kekhawatiran mendalam terhadap budaya di luar USA dan UK. 

Regionalisasi yang ditunjukkan terjadi pada banyak bidang, seperti jurnalime cetak yang mana banyak perusahaan media global yang memproduksi surat kabar dan majalah untuk edisi regional. 

Kemudian ada regionalisasi dibidang periklanan, yang mana para perusahaan media mulai sadar bahwa iklan dan periklanan juga sangat penting untuk melayani prioritas nasional. 

Ada juga regionalisasi musik POP yang merupakan salah satu genre musik yang besar dan lebih dikenal banyak orang dibadingkan genre yang lain. Music POP menjadi salah satu genre music yang berperan membentu terbentuknya budaya anak muda. 

Musik POP barat seringkali menggambarkan perbedaan budaya dan tradisi yang sebagian besar adalah siri mereka sendiri, tapi kini mulai menyesuaikan dengan bentuk musik dari seluruh dunia, untuk memperkaya dan mewarnai music mereka.

Memang benar bahwa sebagain besar pencipta pesan media secara global adalah barat dengan melibatkan regional dan strategi lokal untuk memaksimalkan audience juga pendapatan iklan. 

Akan tetapi hal ini bukan berarti bahwa budaya lokal  dari negara lain tidak turut ambil bagian. Seringkali pengaruh komunikasi internasional terjadi secara tidak langsung, ini karena media barat membawa serta gambaran, gaya hidup relasi atau hubungan sosial dan cara melihat dunia dari sudut pandang mereka, melampaui komunikasi verbal yang mampu bertahan.