Subkode retorika dan ideologis ("dalam penerimaan"). Logika umumnya mirip dengan kehadirannya "dalam produksi". Tetapi pertanyaannya adalah bagaimana hubungan subkode alat retoris/ideologis dapat ditemukan dan dilawan dalam arogansinya. Dan jalur analisis dimulai dengan penemuan alam semesta retoris dan ideologis dan merekonstruksi keadaan sosial dari mana asalnya. Ini akan memungkinkan  menemukan kode Anda sendiri dalam perjalanan yang beralih dari denotasi ke konotasi. "Dalam karya adalah kunci untuk menemukannya tenggelam dalam lingkungan di mana ia muncul; kunci untuk menghubungkan pesan dengan kode sumber, direkonstruksi dalam proses interpretasi kontekstual".
Kode tersebut kemudian dicocokkan dengan kode/subkode milik penerima. Tetapi Umberto Eco  tidak mengira  setelah konfrontasi, pesan-pesan itu akan dihancurkan, melainkan ia mempertahankan adanya proses pembelajaran : pesan baru, makna, masuk dan memperkaya kode dan sistem ideologis yang ada, merestrukturisasi diri dan mempersiapkan "pembaca masa depan untuk situasi interpretatif baru" (Umberto Eco). Jelas  jenis tugas ini memiliki profil "intelektual" yang jelas.
Gerakan berkelanjutan antara pembaruan kode dan pembaruan sistem ideologis ini merupakan proses semiosis sosial ("pesan tumbuh") yang dibatasi dalam bidang kebebasan tertentu ("di luar mana bacaan tidak bisa lewat" pada rasa sakit bergerak menuju decoding yang menyimpang),  dan pengakuan bidang penentuan(yang tersusun dari diagram strukturnya, kemampuannya untuk menawarkan, bersama dengan formulir kosong, indikasi untuk mengisinya). Menjelang akhir teksnya, Umberto Eco memulihkan sejarah, tetapi  kebutuhan mendesak untuk memiliki kode, karena jika tidak (di sini dia bertarung dengan Levi-Strauss), di masa depan seseorang yang tidak mengenalnya dapat memperkenalkan kode yang tidak dapat diprediksi, dan tidak dapat diprediksi sehingga "semiotika tidak dapat membayangkan".
