Masyarakat kini mengenal TikTok bukan hanya sebagai aplikasi hiburan. Platform video pendek ini perlahan berubah menjadi mesin pemasaran yang mampu membentuk perilaku finansial generasi muda. Hasil penelitian terbaru yang dipublikasikan Oktober 2025 menegaskan bahwa strategi marketing di TikTok dapat mendorong perilaku menabung dan literasi keuangan. Namun, di sisi lain, platform ini juga berpotensi meningkatkan gaya hidup konsumtif dan keputusan belanja impulsif.
TikTok Tumbuh Pesat dan Jadi Mesin Marketing
Lima tahun terakhir, TikTok mencatat pertumbuhan pesat dengan lebih dari 1 miliar pengguna aktif bulanan. Sebagian besar pengguna berasal dari kalangan muda, termasuk di Indonesia. Mereka aktif mengonsumsi konten setiap hari, sehingga brand dan influencer menjadikan TikTok sebagai ruang promosi yang efektif.
Peneliti utama mengatakan, "TikTok punya kekuatan luar biasa dalam membentuk perilaku finansial generasi digital. Di satu sisi bisa mendorong literasi, tapi di sisi lain bisa memperkuat budaya belanja impulsif."
Strategi Marketing TikTok yang Membentuk Perilaku Finansial
Penelitian berjudul The Strategy of Social Media Marketing in Influencing Consumer Financial Behavior: A TikTok Case Study menjelaskan lima strategi yang membuat TikTok efektif:
- Influencer Marketing -- Rekomendasi dari figur publik yang dipercaya audiens.
- Tantangan Viral -- Hashtag challenge seperti #30HariMenabung yang mendorong partisipasi massal.
- Konten Personalisasi -- Algoritma TikTok menyajikan video sesuai minat pengguna, termasuk budgeting atau investasi.
- Edutainment -- Mengemas literasi keuangan secara menghibur sehingga pembaca lebih mudah memahaminya.
- Kepuasan Instan -- Budaya serba cepat yang mendorong keputusan keuangan spontan.
Dampak Positif bagi Generasi Muda