Pengertian Efek Komunikasi Massa
Efek komunikasi massa adalah pengaruh atau dampak yang ditimbulkan oleh pesan-pesan media massa terhadap sikap, perilaku, pengetahuan, dan persepsi masyarakat sebagai audiens atau penerima pesan. Efek ini terjadi karena media memiliki kekuatan untuk membentuk opini, menyebarkan informasi secara luas, serta memengaruhi cara masyarakat melihat realitas sosial.
Media massa seperti televisi, radio, surat kabar, internet, dan media sosial memiliki jangkauan luas dan daya pengaruh yang kuat. Karena itu, pesan-pesan yang disampaikan bisa menimbulkan perubahan dalam berbagai aspek kehidupan sosial, baik secara individual maupun kolektif.
Efek komunikasi massa dapat bersifat positif (misalnya, meningkatkan kesadaran akan isu kesehatan) atau negatif (misalnya, penyebaran hoaks atau kekerasan melalui media).
Jenis-Jenis Efek Komunikasi Massa
1. Efek Kognitif
Berhubungan dengan pengetahuan atau wawasan yang diperoleh seseorang setelah terpapar media massa. Contohnya, setelah menonton berita, seseorang jadi lebih tahu tentang situasi politik.
2. Efek Afektif
Berkaitan dengan emosi atau perasaan, seperti rasa simpati, ketakutan, atau kemarahan setelah menyaksikan suatu tayangan.
3. Efek Behavioral (Perilaku)
Mempengaruhi tindakan atau kebiasaan. Contohnya, seseorang membeli produk setelah melihat iklan.
4. Efek Sosial
Media bisa membentuk norma, nilai, atau persepsi kolektif dalam masyarakat. Misalnya, penggambaran peran gender di media bisa memengaruhi cara pandang masyarakat terhadap laki-laki dan perempuan.
5. Efek Jangka Pendek vs Jangka Panjang
Jangka pendek: reaksi cepat setelah terpapar pesan media.