Mengungkap Strategi Iklan Melalui Analisis Tindak Tutur dalam Iklan Garnier Men

Dalam dunia periklanan, bahasa berperan sebagai elemen utama yang mempengaruhi audiens. Iklan, sebagai salah satu bentuk komunikasi pemasaran menggunakan bahasa untuk menyampaikan pesan yang kuat dan memengaruhi konsumen. Salah satu iklan yang menarik untuk dianalisis adalah iklan Garnier Men berjudul "BARU! Formula Kekuatan Ganda Anti Muka Kusam" yang dirilis di YouTube.

Mengapa Analisis Tindak Tutur Penting dalam Iklan?

Tindak tutur adalah kajian dalam ilmu pragmatik yang menghubungkan bahasa dengan konteks penggunaan dalam komunikasi. Secara sederhana, tindak tutur mencakup tiga aspek utama: lokusi, ilokusi, dan perlokusi.

1. Baca juga: How To Stay & What To Say Produk Garnier Men

   Lokusi merujuk pada ujaran yang menyampaikan informasi atau fakta. Dalam iklan Garnier, contoh kalimat seperti "Baru Garnier Men Turbo Light Super Duo Foam" adalah tindak tutur lokusi yang menyampaikan informasi tentang produk baru yang diluncurkan.

2. Ilokusi adalah tindak tutur yang berfokus pada tujuan atau maksud di balik suatu pernyataan. Misalnya, "Dengan kekuatan ganda" bertujuan untuk menggugah pemirsa agar tertarik pada keunggulan produk tersebut.

3. Perlokusi adalah tindak tutur yang bertujuan untuk mempengaruhi audiens. Dalam iklan ini, pernyataan "Ini pembersih wajah terbaik dari Garnier Men" bukan hanya sekadar informasi, tetapi berfungsi untuk membujuk audiens untuk membeli produk tersebut.

Garnier Men (Sumber: Youtube)

Baca juga: Mengupas 6 Aspek Ekuitas Merek Garnier, Strategi Untuk Memenangkan Hati Konsumen

Penerapan Tindak Tutur dalam Iklan Garnier Men

1. Baca juga: Mengenal Perbedaan Riset Eksploratori dan Riset Konklusif: Tujuan, Contoh, dan Waktu yang Tepat untuk Menggunakannya

   "Kemana pun aku pergi, polusi buat kulit kusam": Ini adalah contoh tindak tutur lokusi yang menggambarkan kondisi yang sering dialami oleh pria yang aktif, yaitu paparan polusi yang menyebabkan kulit kusam.

2. "Baru Garnier Men Turbo Light Super Duo Foam": Iklan ini menggunakan tindak tutur lokusi untuk memperkenalkan produk baru dengan cara yang menarik dan langsung ke titik perkenalan produk.

3.