Komunikasi dan Globalisasi Budaya

Globalisasi model televisi komersial Barat yang diprivatisasi dan didorong oleh iklan telah membawa budaya konsumen ke ruang-ruang hidup di seluruh dunia. Sebagai media visual, televisi memiliki jangkauan yang jauh lebih luas daripada media cetak, karena bahkan pada awal abad kedua puluh satu, jutaan orang masih tidak dapat membaca atau menulis.

Televisi Anak-Anak - mempengaruhi dari muda

Sebelum liberalisasi pasar media, distribusi internasional dari program anak-anak dibatasi oleh jumlah outlet TV yang tersedia dan adanya kuota pada materi asing yang beroperasi di banyak negara. Dengan menjamurnya saluran televisi secara global, saluran khusus anak-anak telah menjadi bagian integral dari pasar televisi internasional. 

Menurut Screen Digest, dari 87 saluran anak-anak yang beroperasi di seluruh dunia pada tahun 1999, 50 diluncurkan dalam tiga tahun terakhir saja, dengan 33 saluran menggunakan pemrograman berbahasa Inggris (Screen Digest, 1999). 

Empat pemain utama di televisi anak-anak global adalah Nickelodeon yang berbasis di AS, (bagian dari Viacom-CBS), Cartoon Network, yang dimiliki oleh Turner Networks, bagian dari AOL-Time Warner; Disney Channel, diluncurkan pada 1984; dan Fox Family Worldwide, dimiliki oleh Fox Broadcasting, bagian dari News Corporation, dengan Saban Entertainment.

Ekspansi global perusahaan-perusahaan ini, seringkali melalui usaha patungan dengan saluran televisi lokal, telah menjadi faktor utama dalam pertumbuhan saluran anak-anak di seluruh dunia.

Pada tahun 1999, di luar AS ada 39 saluran atau umpan yang ditawarkan oleh Nickelodeon, Fox Family Worldwide, Cartoon Network, dan Walt Disney.

MTV Music Television

Ketika jaringan ini lahir, selamanya mengubah musik dan televisi Amerika. Sekarang ini jaringan terbesar di dunia. (MTV) Sejak diluncurkan pada tahun 1981, sebagai jaringan video musik 24-jam pertama di dunia, Music Television (MTV) telah muncul sebagai simbol globalisasi musik dan budaya pemuda Barat yang paling terlihat. Dengan slogannya Think global, 'bertindak secara lokal', jaringan MTV ditargetkan agar sesuai dengan selera musik, gaya hidup dan kepekaan dari anak-anak berusia 12-24 tahun di seluruh dunia. 

Pada tahun 1999, MTV, bagian dari raksasa media Viacom-CBS, mencapai lebih dari 314 juta rumah tangga di 83 negara, dan mengklaim sebagai 'jaringan yang paling banyak didistribusikan di dunia'. Tabel 5.2 mencantumkan elemen-elemen utama jaringan global MTV. Pendapatan MTV tahun 1998 adalah $ 1,85 miliar.

Dengan kehadiran dari Asia ke Amerika Latin dan dari Eropa Timur ke Amerika Utara saluran ini juga telah menelurkan berbagai imitasi dari saluran televisi musik populer nasional yang meniru gayanya yang tidak sopan.

Meskipun bagan musik dapat ditentukan secara lokal, ada dominasi video musik populer atau rock dalam bahasa Inggris di jaringannya.

Kekhawatiran akan keragaman budaya

Standarisasi program di layar bioskop dan televisi dunia 'di bawah pengaruh konten memiskinkan, reduktif yang meremehkan segalanya', berisiko hilangnya identitas budaya dan bahasa yang dianggap oleh banyak masyarakat sebagai 'komponen dasar kedaulatan nasional' mereka (UNESCO). , 1997: 17). 

Sadar bahwa televisi, seperti produk-produk budaya lainnya, memiliki kualitas intrinsik yang membedakannya dari komoditas lain, banyak negara memiliki peraturan untuk mempertahankan tingkat pemrograman tertentu di televisi yang berurusan dengan konten lokal, meskipun semakin ini diperjuangkan oleh perusahaan televisi global. 

Persyaratan konten domestik dapat bervariasi - misalnya, di Canadian Broadcasting Corporation (CBC), setidaknya 60 persen dari seluruh waktu penyiaran harus merupakan program Kanada.

 Di Prancis, untuk film dan program audio-visual, setidaknya 60 persen harus program Eropa dan setidaknya 40 persen harus program bahasa Prancis asli (OECD, 1999).

Bahasa Inggris Global

Bahasa Inggris telah muncul dalam dua ratus tahun terakhir sebagai lingua franca perdagangan dan komunikasi global. 

Seperti yang telah dibahas dalam Bab 1, pemasangan kabel dunia pada abad kesembilan belas oleh Inggris memberi mereka keuntungan awal dalam mempromosikan bahasa mereka dan kontrol mereka atas jaringan telegraf global menyebabkan bahasa Inggris menjadi bahasa utama perdagangan dan jasa internasional. 

Hingga 1923, Inggris menguasai setengah kabel telegraf dunia, sebuah posisi yang hilang ke AS ketika bentuk media lain dikembangkan (Headrick, 1991).

 Asumsi AS tentang posisi unggulan ini, bagaimanapun, memastikan kelanjutan bahasa Inggris sebagai bahasa kunci komunikasi global, dengan implikasi yang signifikan untuk masa depan bahasa dunia lainnya.

Kesimpulan

pengaruh budaya dapat dilakukan dengan media yang sangat mendukung pada saat itu mungkin melalui program televisi hingga film, konten yang kreatif yang unik dan jarang dilihat oleh orang Indonesia yang akhirnya ketagihan melihat konten-konten di program-program yang ditayangkan, dampaknya banyak yang melupakan budayanya sendiri akibat terpengaruhnya dari konten-konten tersebut, itu mungkin dampak negatifnya tapi sebenarnya jika kita amati kembali bahwa sebenarnya ada dampak positifnya, yaitu kita bisa melihat konten-konten dari budaya luar kemudian kita pelajari alurnya hingga terperinci, lalu kita pasti bisa membuat konten yang lebih menarik tentunya dan kita kembalikan budaya-budaya yang sudah diberikan kepada leluhur kita.