Di era modern ini, kemajuan teknologi komunikasi telah merasuk ke dalam kehidupan manusia. Salah satu bentuk kemajuan teknologi dalam komunikasi adalah media baru atau biasa disebut dengan teknologi digital, yang kemudian melahirkan media sosial. Pada Pilgub DKI Jakarta 2017, tim pemenangan Anies Baswedan dan pasangannya Sandiaga Uno memanfaatkan teknologi digital untuk menjangkau pemilih muda. Hal ini membuat Anies Baswedan aktif di dunia media sosial. Aktifitasnya kerap menarik perhatian masyarakat Jakarta dan seluruh masyarakat Indonesia. Pengaruh media sosial terhadap komunikasi politik dalam kehidupan sehari-hari sangat besar, karena dalam aktivitasnya masyarakat selalu berkomunikasi dan berinteraksi dengan orang lain.
politik dalam percakapan kita sehari-hari, percakapan tentang harga sembako, bahan bakar, dan masalah pemerintah. Komunikasi politik merupakan faktor dinamis yang menentukan sosialisasi dan keberpihakan politik, serta menjadi modus perilaku para politisi itu sendiri. Komunikasi politik merupakan penyampaian pesan yang berorientasi pada pencapaian dan dampak sehingga segala persoalan yang timbul dari kegiatan komunikasi tersebut dapat mengikat seluruh anggota kelompok.
Anies Baswedan kerap menggunakan media sosial pribadinya untuk mempromosikan rencana kerja Pemda DKI Jakarta. Pada akhir November 2020, Anies Baswedan memposting foto dirinya sedang membaca Bagaimana Demokrasi Meninggal dalam Keadaan Santai melalui akun Instagram @aniesbaswedan, tepat saat ia telah menyelesaikan panggilan polisi dalam kasus tersebut. Keramaian di Petamburan. Menariknya, tidak ada Anies Baswedan yang memberikan judul yang bermakna, yakni "Selamat pagi semuanya, selamat menikmati Minggu pagi anda.
Proses pembentukan citra yang dilakukan oleh Anies-Sandi dan strategi penggunaan media sosial multi platform terbukti mampu menciptakan citra positif bagi Anies-Sandi dan berperan signifikan dalam hasil kampanye yang sedang berlangsung. Hal ini dibuktikan dengan proses analisis sentimen selama kampanye yang menunjukkan hasil respon Anise-Sandi lebih positif dibandingkan dengan lawannya. Hal ini juga didukung oleh Anies Baswedan yang dikenal dengan gaya komunikasi yang santun, pilihan kata yang tepat, dan cara berkomunikasi yang menenangkan, sehingga menciptakan komunikasi timbal balik dengan pemilih Jakarta. Anies Baswedan selaku Gubernur DKI Jakarta melakukan personal branding melalui akun Instagram pribadinya sebagai bagian dari pemasaran politik melalui media baru atau biasa dikenal dengan digital branding. Fanbase Anies di Instagram juga mendukung hal tersebut, sehingga semakin memperkuat personal brand Anies dan political marketing atau digital branding.
DAFTAR PUSTAKA
Djuyandi, Y. (2017). Komunikasi Politik Tim Pemenangan Hendra Hemeto Dalam Pemilihan Ketua Dpd Ii Partai Golkar Kabupaten Gorontalo Periode 2016--2021. Jurnal Wacana Politik, 2(1)
Anshari, F. (2016). Komunikasi Politik di Era Media Sosial Faridhian Anshari Staff Pengajar STT PLN Jakarta. Jurnal Komunikasi, 8(1)
Waluyo, Djoko. 2019. Pemahaman Komunikasi Politik Pada Era Digital. Diakom: Jurnal Media Dan Komunikasi 2 (2)
Triantoro, Dony Arung. 2019. Praktik Politik Identitas Dalam Akun Media Sosial Anies-Sandi. Jurnal Ilmu Komunikasi 16
