Setiap tahun di Amerika Serikat, rata-rata orang cenderung menghabiskan sekitar 84 jam membaca majalah, berjemur, membaca saat jam kerja pagi, dan menonton menonton TV (TV Free America, 2000). Rata-rata orang Amerika cenderung menghabiskan kurang dari satu jam per tahun di kantor dokter.
Situs web dibuat oleh spesialis promosi kesehatan yang berusaha membujuk individu untuk terlibat dalam perilaku terkait kesehatan tertentu, yang lain dapat melayani informatif, periklanan, dan fungsi hiburan. Karena masih sedikit keraguan bahwa media massa berfungsi sebagai agen sosialisasi yang hebat (Croteau & Hoynes, 1997), sangat penting untuk memahami bagaimana nilai, kepercayaan, dan norma yang terkait dengan kesehatan, penyakit, dan obat-obatan dipengaruhi oleh interaksi dengan mediasi massal. Dalam bab ini, saya meninjau kembali penelitian tentang kesehatan di media massa dalam hal gambar dan tema, efek khalayak, dan proses kelembagaan yang berpengaruh. Literatur ini review menempatkan jawaban atas pertanyaan tentang hubungan antara media massa dan kesehatan dalam sebuah diskusi mengenai isu teoretis dan metodologis yang mempengaruhi penelitian kesehatan di media massa.
GAMBAR KESEHATAN PADA MEDIA MASSA DI MASA POPULER ATAU SEKARANG
Semakin banyak penelitian yang ditujukan untuk peran media massa populer dalam pembuatan makna terkait dengan kesehatan, penyakit, dan obat-obatan menggunakan metodologi yang berbeda untuk menilai pesan yang orang-orang hadapi. Dengan asumsi bahwa media massa memiliki setidaknya beberapa pengaruh kognitif, afektif, dan / atau perilaku, pendekatan ini mengajukan pertanyaan tentang apa yang dikatakan dalam penggambaran ini. Kelihatannya aneh pada mulanya mendekati teka-teki pengaruh media massa dengan melihat pesan dan bukan pada individu itu sendiri. Ingat, bagaimanapun, bahwa individu "membawa ke dalam interaksi pencarian kesehatan semua pengetahuan dan pengalaman pribadi yang menentukannya, termasuk terpapar sejumlah berita, hiburan, dan pesan komersial yang berasal sumber yang bervariasi dari televisi untuk dicetak ke buletin Internet "(Parrott, 1996, hal 275).
Meskipun artikel surat kabar dan majalah adalah teks yang paling sering dipertimbangkan, para ilmuwan yang tertarik pada pesan kesehatan yang dimediasi secara masal telah mempertimbangkan beragamnya wacana termasuk literatur farmasi (Kaufert & Lock, 1997), buku (Hayden, 1997; Markens, 1996), iklan (Laurence & Weinhouse, 1994; Pratt & Pratt, 1996; Tsao, 1997), siaran radio (Miles, 1998), jurnal akademis (Hyde , 1993) dan buku teks (Rothblum, 1999), Internet (McMillan, 1999), dan berbagai bentuk budaya "elit" (Lupton, 1994c, bab 3).
Dengan demikian, wacana dapat didefinisikan secara luas sebagai "sistem teks, pesan, percakapan, dialog atau percakapan bermotif yang dapat diidentifikasi dalam [komunikasi teks dan lisan] dan berada dalam struktur sosial" (Lupton, 1992, hal. 145). Secara umum, yang membedakan penelitian satu sama lain tidak begitu banyak media atau domain (yaitu, iklan, hiburan, berita) yang dipertimbangkan, namun melainkan jenis pertanyaan penelitian yang diajukan dan metode yang digunakan untuk menjawab pertanyaan penelitian.
ANALISIS KONTEN DAN INFORMASI PESAN KESEHATAN
Analisis isi adalah kategorisasi sistematis makna simbolis pesan untuk membuat kesimpulan tentang fenomena minat yang tidak diamati secara langsung (Krippendorff, 1980; lihat juga Berelson, 1952, dan Holsti, 1969). Secara khusus, tujuan metode ini adalah untuk mengidentifikasi kategori tematik yang bisa ditiru dan digeneralisasikan sebagaimana tercermin dalam wacana tertentu. Akibatnya, salah satu karakteristik yang menentukan analisis isi adalah bahwa kategori tematik atau pengkodean yang harus dipertimbangkan dioperasionalkan sebelum evaluasi aktual menggunakan standar objektivitas yang diterima terkait dengan keilmuan penyelidikan.
Dengan sifat metodenya, analisis isi cenderung lebih deskriptif, merangkum fakta nyata, bukan penjelasan (mencoba mengklarifikasi interpretasi tertentu). Selain itu, analis konten cenderung melihat konten teks asli atau permukaan (Grossberg et al., 1998) karena unsur-unsur ini kurang tunduk pada variasi interpretasi yang mungkin merusak keandalan dan generalisasi. Jadi, misalnya, ketika Auslander dan Gold (1999) melakukan analisis isi tentang terminologi kecacatan di surat kabar Kanada dan Israel, mereka menetapkan bahwa penggunaan kecacatan seseorang sebagai kata benda (yaitu, "orang buta") telah menonaktifkan bahasa saat menggunakan cacat sebagai kata sifat atau menggunakan preposisi untuk memisahkan orang dari cacat (yaitu, "orang cacat ") adalah bahasa yang tepat (halaman 1398).
Hal ini pada dasarnya dianggap biasa bahwa media massa merupakan sumber informasi bagi individu. Sama pentingnya dengan presentasi fakta nyata tentang masalah kesehatan, ancaman, atau perilaku. Hal ini juga terjadi bahwa orang tidak membuat keputusan kesehatan berdasarkan penalaran berbasis bukti. Sebaliknya, orang melihat ke petunjuk orang lain tentangnya tepat dan / atau praktik kesehatan yang diinginkan. Dengan kata lain, nilai informasi dari sebuah wacana mungkin juga dipengaruhi oleh penggambaran model peran yang menyediakan "'peraturan untuk instruksi hidup atau implisit tentang bagaimana melakukan sesuatu "(Grossberg et al., 1998, hal 150).
Meskipun, sebagian besar penelitian isi-analitik berusaha menilai nilai informasi pesan media tentang berbagai topik terkait kesehatan. Periset yang melakukan analisis konten media kesehatan populer secara konsisten menemukan bahwa nilai informasi pesan kesehatan sering kali dikompromikan secara serius oleh ketidakakuratan, misrepresentasi, dan kelalaian, serta pemodelan peran yang tidak tepat.
