Akhirnya, walaupun ada banyak penelitian berbasis laboratorium mengenai variabel-variabel kontroversial yang dibahas dalam bab ini, kita memerlukan lebih banyak informasi tentang bagaimana variabel-variabel ini beroperasi dalam lingkungan hidup yang sebenarnya. Contoh awal, Kline and Mattson (2000), dalam ananalisis pamflet ujian mandiri, menemukan bahwa pesan efesiensi sering menunjukkan kurangnya kualitas Sikap, niat, dan perilaku yang terukur. Walapun desain ini menyatakan bahwa kurangnya kualitas merupakan hambatan untuk mencapai tujuan, kita memiliki sedikit data yang mendukung hipotesis ini.
Validitas dan generalisasi eksternal menuntut lebih banyak penelitian lapangan mengenai variabel-variabel ini untuk menentukan secara tepat batasannya dan bagaimana cara melakukannya. Secara keseluruhan, perancang pesan kesehatan telah membuat langkah luar biasa selama beberapa dekade terakhir untuk meningkatkan kualitas pekerjaan mereka dan memindahkan medan ke depan. Sekarang adalah waktu untuk melanjutkan usaha ini dan memperluasnya ke dalam penelitian baru yang membahas interaksi dan masalah kompleks yang ditemukan dalam menerapkan pesan ini ke pengaturan kehidupan nyata.
